Más de la mitad de españoles entre 30 y 40 años ha hecho compras a través de redes sociales en los últimos 12 meses, especialmente en categorías de belleza, moda y lujo.

El 38% de los españoles ha utilizado las redes sociales para hacer compras, mientras que el 9% lo ha hecho por primera vez en los últimos 12 meses.

Los más jóvenes se inclinan por este tipo de compras online, mientras que sus padres son algo más reacios a comprar en redes sociales. (Imagen de archivo)

Así se desprende del Retail Report 2024 de Adyen, la fintech especializada en métodos de pago, que muestra los nuevos hábitos de compra en España, especialmente en el comercio online. Por grupos de edad, los más proclives a comprar en redes son los más jóvenes. Cabe destacar que entre los millenials, hasta el 53% de los encuestados declaró haber hecho alguna compra de este tipo en el último año, con un crecimiento del 33% en comparación con el último estudio de Adyen al respecto, hecho en 2022.

Por su parte, entre la generación Z, la mitad de los jóvenes afirma haber comprado a través de las redes. Sin embargo, en este grupo el crecimiento es menor, de un 22% respecto a 2022, lo cual demuestra que era un grupo ya de por sí más abierto a estas nuevas tendencias y modalidades de compra. En la cara opuesta tenemos a la generación de sus padres, los boomers. Solo un 21% de ellos ha hecho una compra de este tipo en los últimos 12 meses. Aún así, el crecimiento es notable, de un 32% respecto a las últimas cifras.

Los usuarios de edad avanzada muestran cierto recelo por las compras online, pero crece el número de adeptos. (Imagen: Adyen)

Tres veces al mes con un gasto elevado

El informe de Adyen revela más datos, como la frecuencia de compra y el gasto medio. En general, los españoles realizan compras en redes sociales unas tres veces al mes de media, y con un gasto por transacción de 141,19 euros de media. Entre las plataformas preferidas, la más popular es Facebook Marketplace, mientras que entre los jóvenes se imponen las compras por Instagram. Crece también la popularidad de TikTok Shop, aunque se queda en tercer lugar entre todos los grupos poblacionales.

Juan José Llorente, Country Manager de Adyen en España y Portugal, ha comentado que estos datos muestran «una intención en todos los grupos de hacer una transición hacia un escenario online. La creciente popularidad de las redes como plataformas de compra puede deberse a sus algoritmos. Muestran a los consumidores lo que les interesa y se pueden convertir en bienes y servicios«.

Entre las empresas, las cifras son algo dispares a los resultados del estudio. Únicamente una de cada tres empresas vende productos a través de redes sociales. El porcentaje más alto se da en los sectores de salud y belleza, con un 52% de empresas adheridas; reformas del hogar, con un 48% de empresas, y moda de lujo, con el 38% de marcas presentes. En cambio, dos de cada tres empresas que usan las redes para vender sus productos afirma haber mejorado significativamente sus ingresos.

Para más información: https://www.adyen.com/es_ES/

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