Crecimiento de Havaianas en Norteamérica
La firma de sandalias informales Havaianas, del grupo brasileño Alpargatas, aumenta su negocio en Norteamérica, gracias a un nuevo acuerdo con Eastman Group.
Alpargatas es una de las principales empresas brasileñas de calzado. Fundada en 1907 en São Paulo, es muy conocida especialmente por su marca Havaianas, entre las sandalias más famosas del mundo.
Además de Havaianas, ha trabajado con otras marcas como Dupé, Osklen y en el pasado también con Topper. Es una de las mayores productoras de calzado en Brasil y un referente internacional gracias a la expansión global de Havaianas.
Pedro Baptista, analista de renta variable de Jefferies para prendas, calzado y textiles en Latinoamérica, ha valorado su crecimiento, que puede constituir un precedente para su estrategia en otros mercados. Tras una charla con André Natal, director financiero de Alpargatas, Baptista ha concluido que el grupo está implementando con éxito una reestructuración integral con una clara intención estratégica.
«La transición en Norteamérica elimina un lastre para la rentabilidad, mientras que Brasil y Europa muestran signos de recuperación sostenible. La monetización y la optimización de la estructura de capital de Rothy -fabricante de calzado con materiales reciclados, el 49,9% de cuyo capital compró recientemente- aportan un mayor potencial alcista.»
En junio, la empresa brasileña firmó un acuerdo con Eastman Group para la distribución de su marca Havaianas en Estados Unidos y Canadá. Considera que esta alianza le proporcionará mayor eficiencia en costes y le permitirá operar con una estructura local más eficiente. Posteriormente, se centrará en marketing y producción.
Buenas perspectivas para Havaianas
«Alpargatas espera que Eastman facilite el acceso a canales detallistas de nivel medio, como tiendas deportivas y especializadas. Allí, Havaianas no tiene presencia, a pesar de su fuerte reconocimiento de marca«, ha declarado Baptista. Espera también que los aranceles tengan un impacto mínimo debido a los bajos costos de producción y al alto precio de venta al público. Además, el cambio estratégico en Norteamérica le crea un modelo más eficiente, inteligente y escalable.
El analista también ha señalado que Alpargatas ha implementado una serie de soluciones operativas en Europa, resolviendo los problemas que tenía en logística. Las entregas puntuales y completas superan actualmente el 80%. Las ventas de junio y julio experimentaron un sólido crecimiento de ventas, que se espera que continúe hasta 2026.
Alpargatas aún está considerando una opción de compra sobre el 51% restante de Rothy’s que aún no posee. Dicha opción vence en diciembre de 2025. La marca está explorando alternativas productivas a China, como Vietnam, para mitigar los riesgos arancelarios y alinearse con los objetivos de sostenibilidad. Su estrategia detallista se mantiene sólida, con diez tiendas abiertas el año pasado y rentabilidad en todas ellas desde su primer año. En el segundo trimestre de 2025, sus ventas netas crecieron un 7% interanual, alcanzando los 63 millones de dólares.
Para más información: https://www.havaianas.com / https://alpargatas.com.br