El curso –que tendrá lugar entre octubre de 2009 y mayo de 2010- hace hincapié en la construcción y en la gestión del intangible de mayor valor de una marca: su identidad, un conjunto de activos que le dan sentido y poder. En un mercado maduro y que tiende a la concentración, las marcas luchan por dejar huella en el consumidor, para ser reconocidas de inmediato. El posgrado está pensado para profesionales de marketing y comunicación que quieran especializarse en el análisis y la construcción de intangibles de marca. Los directores del curso son Marta Camps e Inmaculada Urrea, de la consultora Sofoco Media, y Jordi Torrents, socio director de Collaborabrands. Entre los profesores que participan en este posgrado, apuntar a Bruno Remaury, José María Ricarte, Gabriela Salinas, Marie-Claude Sicard, etc.