Damart se fortalece en España con la incorporación de la marca Damart Sport


Damart, fundada en Francia en 1953, cumple 65 años de vida. Ahora quiere reconstruir su presencia en España, donde presenta la línea Damart Sport

11.10.2018.- Damart, fundada en Roubaix -tradicional cluster textil al norte de Francia-, en 1953 por los hermanos Despature, ha tenido una vida agitada. Estuvo presente en España hace ya 40 años, redujo después su presencia en nuestro país. En 2016 empezó a construir una nueva estructura que ahora –aprovechando los 65 años de la marca- se ha presentado en sociedad, acompañada por una nueva gama de artículos bajo la marca Damart Sport.

Damart no ha pretendido nunca, ni pretende ahora, ser una marca trendy, ni siquiera athleisure. Ha querido ser una marca textil –sobre todo de textil farmacéutico contra el frío- para el confort y la protección familiar, especialmente de los consumidores senior. De hecho, sobre todo al comienzo se vendía en tiendas de estilo farmacéutico. Después, en los años ’70 entró ya en el segmento textil de gran consumo.

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De todas formas, su gran éxito comercial fue la venta por catálogo, que ahora va sustituyendo poco a poco por la venta a través de Internet, sin olvidar sus tiendas físicas. En España, que es uno de sus principales mercados después de Francia, distribuye sobre todo a través de los centros de El Corte Inglés, donde ha estado desde 1994. Actualmente cuenta con casi 150 puntos de venta propios en Europa. Está presente en Japón y Corea, pero todavía no en China, aunque prepara ya su aterrizaje allí. Sus colecciones están también presentes en las plataformas digitales de Amazon, Sarenza o La Redoute.

La base de su éxito radica en Thermolactyl, que está basada en una combinación de fibras distintas para cada tipo de productos, aunque casi siempre predomina el poliéster.

La mayor parte del capital sigue actualmente en manos de la familia fundadora, aunque esta ha dejado buena parte de la gestión en manos de profesionales independientes.

Thermolactyl, Ocealis, Climatyl, etc.

Damart está englobada actualmente dentro del grupo Damartex, que comercializa tanto artículos textiles como de lifestyle. La principal de sus marcas es Thermolactyl, que define como sello de rendimiento de calor. También cuenta con las marcas Ocealis, que usa una fibra transpirable y refrescante; Climatyl, que mantiene una temperatura corporal constante; Amortyl, para zapatillas; etc.

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La propia empresa se encarga del diseño de las colecciones –todas de punto- y de las tareas de marketing, etc. La producción se realiza fuera de Francia: la de los artículos con Thermolactyl en Túnez; la de los artículos que se acercan más al prêt-à-porter en otros países.

Recientemente ha lanzado Z Kids by Damart, una colección realizada por el grupo Zannier con la tecnología Thermolactyl.

Nuestras ventas –nos informa Oliver López, director de exportación y ventas de Damart- se concentran en otoño/invierno y, aunque parezca paradójico, son mayores en países de clima templado que en los más fríos. Los países templados –como los mediterráneos, por ejemplo, o la misma Australia, donde tenemos un buen mercado- están menos preparados pasra las temperaturas bajas y sus habitantes a veces pasan frío. Los más fríos, como los escandinavos, por ejemplo, están muy bien preparados y sus ciudadanos tienen menos necesidad a prendas que aporten calor.

Damart en el mercado español

Desde hace año y medio la actividad comercial de Damart en España está dirigida por Charles Delesalle. Su principal tarea es modernizar la imagen de la marca e incrementar la presencia de la marca en el mercado español. La está creando sobre todo a través de tiendas de deporte y outdoor, como el grupo Intersport. Entre otros instrumentos cuenta desde hace poco tiempo con una web específica para el mercado español, que tiene ya un volumen considerable de ventas.

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En 2017 facturó medio millón de euros, cifra que espera aumentar un 30% en el presente ejercicio. Para dentro de un par de años está prevista la apertura de sus primeras tiendas propias, que abandonó hace ya años.

Damart Sport llega a España

La colección Damart Sport –realizada también con Thermolactyl- llega ahora a España después de dos años de experiencia en otros mercados.

Se basa también en tejidos capaces de realizar una efectiva regulación térmica del cuerpo. Está pensada también para el confort y el bienestar de los ciudadanos que practican algún deporte pero no está destinada al mercado de prendas de performance o de competición. Todas sus prendas aislan térmicamente y gestionan la humedad del cuerpo. Cuenta con las gamas Easybody, para una actividad moderada; y Activebody, para una actividad deportiva más intensa.

+Info: www.damart.es


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