El objetivo de esta iniciativa, que cuenta con el apoyo del Instituto Valenciano de la Pequeña y Mediana Empresa (IMPIVA), es dar a conocer las técnicas de diseño emocional que ya se están aplicando en otros sectores industriales y ver sus posibilidades como herramienta de diseño en el desarrollo de un producto más competitivo. La jornada informativa se celebrará mañana en la localidad de Paterna y el jueves, 18 de diciembre, en Otinyent. El diseño emocional parte de la premisa, según la cual el consumidor, a la hora de adquirir un producto, no toma sus decisiones sólo teniendo en cuenta la satisfacción de sus necesidades básicas, ni tan siquiera se deja guiar por los aspectos estéticos, sino que además es necesario provocar en él una conexión emocional. Desde los 60, los profesionales del marketing y la publicidad han constatado la evidencia de que los consumidores adquieran sus productos desde sus emociones. La pregunta que un consumidor se hace a la hora de adquirir un producto es “¿Esto me hace sentir bien?” El sector textil se ha venido ocupando desde hace años en el diseño desde un punto más ligado a aspectos estéticos y de funcionalidad, sin embargo los retos del mercado actual imponen ampliar ese punto de vista al diseño emocional. Para la realización de esta jornada, ATEVAL ha contado con la colaboración del Instituto de Biomecánica de Valencia (IBV), que cuenta con una acreditada experiencia en la aplicación y desarrollo de herramientas de diseño emocional en sectores como el calzado, indumentaria, automoción y turismo.