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El calzado español se prepara para recuperar terreno en EEUU
02/03/1999
El presidente de Expocalzado, José Juan Sanchís, ha reconocido que «el mercado norteamericano está frenado. Muchos pedidos que se hacían a empresas españolas se están trasladando a China». Para hacer frente a este hecho, considera necesario que las empresas cuenten con sus propios representantes y con productos cada vez con mayor calidad y moda.En esa dirección va el plan USA que el ICEX ha puesto en marcha, con el apoyo de FICE, y que cuenta con 34 empresas interesadas, de las que una veintena asistió a finales de febrero a la reunión que se celebró en la Cámara de Comercio de Alicante. De este contacto inicial salió la creación de una comisión integrada por cinco empresarios con experiencia en aquel mercado, que se encargará de hacer el seguimiento de las acciones y de elaborar propuestas generales. Esta comisión de «veteranos» servirá de unión entre las empresas, el ICEX y FICE, y la firma de Nueva York contratada para desarrollar la campaña de mercadotecnia y promoción, Evins Communication. En fechas próximas se realizará una reunión en las Baleares para informar a las empresas de Menorca y Mallorca interesadas en este plan y que no pudieron acudir a la reunión de Alicante. Este proyecto, según indicó el director comercial de FICE, Javier García Lillo, «no va en contra de nadie. Se trata de dotar al calzado español de una personalidad propia en el mercado de Estados Unidos, y dejar de depender exclusivamente de los grandes importadores».
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