Según concluye el informe, el sector de los complementos de moda en Taiwán alcanzó los 8.698 millones de dólares taiwaneses (NTD) en 2008 y a pesar de su descenso respecto a años anteriores, se espera que el sector se recupere y la demanda aumente en los próximos años.Taiwán es un país con una clase media muy extensa y con un nivel adquisitivo cada vez mayor. De hecho, si se compara la renta de Taiwán con la de España en términos de paridad de poder adquisitivo, la capacidad de compra taiwanesa es incluso superior a la española. A esto, hay que añadirle que la sociedad en Taiwán es altamente marquista y que para ellos el ir de compras es una forma de ocio más para afirmar que es un mercado interesante.El complemento de modaEn Taiwán, se distinguen de manera clara el segmento bajo, el medio y el alto. Los primeros proceden sobre todo de China y de otros países asiáticos, los de segmento medio, tienen una calidad superior y proceden tanto de países europeos como asiáticos. Y los de segmento alto, proceden de Francia, Italia, también España, y Japón. De los productos de origen español, señala el informe del Icex, los que mayor volumen de importación representan son los bolsos de cuero.La estructura del mercado está muy fragmentada y no hay ninguna empresa líder con cuotas de mercado muy superiores.Respecto a los canales de distribución, el sector de los complementos de moda está ligado a la ropa y el calzado y comparten establecimientos. Los puntos de venta preferidos por el público son los grandes almacenes y los centros comerciales.La venta por Internet gana importancia y, en 2008, el 9,6% de las ventas del sector de la moda se realizaron on line. Esta tendencia ha animado a muchos diseñadores locales a crear sus propias tiendas virtuales. A pesar de esta tendencia, algunos productores locales comentan que la venta online no es muy habitual en productos de gama alta dado que los clientes prefieren ver el producto in situ.Sugerencias a las marcas españolasLa Cámara de Comercio de España en Taiwán, autora del estudio, aconseja a las empresas españolas que quieran entrar en este marcado que tomen en cuenta las siguientes consideraciones:- Posicionar el producto en el mercado de manera adecuada. Para ello, se deberá prestar especial atención a la política de precios, estableciendo un precio acorde con la imagen que se quiere transmitir y al segmento que se desea llegar.- Seleccionar el canal de distribución más adecuado.- Tener en cuenta que Taiwán es un país muy distinto a China u otros países asiáticos en término de patrones de consumo. Se trata de un país que se asemeja a Japón y Corea del Sur y su población destaca por sus gustos occidentalizados, preferencia por las marcas y un buen nivel adquisitivo.Descárguese el informe: EL COMPLEMENTO DE MODA EN TAIWÁN