ESCO invierno 2019: el comercio catalán se polariza
“El estado de salud general del comercio catalán muestra dos caras”. Así lo indican los resultados de la Encuesta de Salud del Comercio Invierno 2019 de ESCODI.
25.02.2019.- En la encuesta sobre la salud del comercio (ESCO) se hace referencia a datos de venta; promociones; márgenes del comercio durante el Black Friday 2018; campaña de Navidad 2018; y Rebajas Invierno 2019.
Dificultad para aumentar márgenes y ventas
En esta ocasión, los resultados demuestran que hay una gran dificultad para aumentar ventas y márgenes dentro del sector comercio. A través de los datos se percibe también que en el mismo sector se viven realidades polarizadas. Asimismo, la encuesta ha permitido determinar que la campaña de promociones más exitosa para el comercio es Navidad (y no Black Friday); y que un 50% de los comerciantes querría volver establecer las fechas tradicionales de las rebajas.
Otros datos de ESCO invierno 2019
- Durante el 2018, el 38% de los comercios pierde ventas y otro 38% las gana. Los resultados de los márgenes comerciales son más negativos con solo un 12% que los incrementa.
- El sector equipamiento personal es el que más baja ventas y beneficios, mientras que alimentación se mantiene con resultados más estables.
- Los cambios de hábitos de los consumidores son los responsables de la bajada. Los encuestados ya no perciben la política como causante de su descenso en ventas, sino que el 63% lo atribuye al auge del comercio electrónico.
- Campaña Navidad 2018: las ventas se han mantenido o crecido (en un 65%). Aun así, el beneficio ha caído para el 40% de los encuestados.
- El Black Friday se consolida: el 68% de los encuestados participan. A un 74% le ha ido igual o mejor que el año anterior. El 40% cree que ha afectado negativamente las ventas de Navidad y el 27% a las rebajas de invierno.
- Las rebajas de invierno pierden fuerza: tal como se ha visto en las ediciones anteriores, este formato de venta va perdiendo fuerza. Solo el 15% ha incrementado ventas en relación a las rebajas anteriores.
- El 49% de comerciantes afirma que la campaña con más ventas es la de Navidad; la segunda campaña son las rebajas de verano, en cambio, las de invierno caen en la quinta posición con solo un 5% de los comerciantes.
- Los comerciantes prefieren mantener las fechas tradicionales de rebajas: al preguntarlos sobre qué hacer con las rebajas, el 50% de los encuestados prefiere mantener las fechas tradicionales y solo un 19% apuesta por la liberalización del calendario. Solo el 45% las empieza el 7 de enero.
ESCODI
La Escuela Universitaria de comercio, ha realizado la encuesta a comerciantes de todo Cataluña entre los días 10 y 18 de enero de 2019.
Acceda al informe completo a través de ESTE ENLACE.
+Info: www.escodi.com