Los españoles ajustan su presupuesto en moda esta Navidad para no tocar regalos ni comidas

El 42,7% de los consumidores prevé ajustar su presupuesto en moda en Navidad de 2025, para no recortar en otros gastos que consideran más esenciales, como las comidas especiales y los regalos.

Frente a situaciones duras o inesperadas, a veces toca apretarse el cinturón. Puede ocurrir cuando se acercan las Navidades, una época con gastos no habituales, que para muchos consumidores puede suponer algún que otro quebradero de cabeza. Si toca recortar presupuesto, la mayoría de los españoles lo tienen claro: la tecnología, la moda y los planes son los primeros afectados estas fiestas, para poder permitirse afrontar los gastos en otros ámbitos, como comida y regalos.

La moda será la principal perjudicada en el ajuste del presupuesto de esta Navidad de los españoles.

Según un estudio de Gelt, compañía española especializada en cashback, el 42,7% de los consumidores en España recortará su presupuesto en moda esta Navidad, especialmente entre las mujeres. En cambio, el 72,9% no piensa ajustarse en comida ni bebida, y el 61,6% quiere mantener su presupuesto en regalos estable respecto al año pasado.

En este sentido, los regalos prácticos siguen siendo los predominantes, con un 28,7% de menciones. Les siguen las experiencias, con un 19%, seguidos por los detalles simbólicos, en un 16,9%. Por último, la tecnología cae a un 13,2% de menciones. También se observa que las preferencias cambian por generación: los boomers son más materialistas, la generación X opta por menos objetos físicos y la Z prioriza viajes y experiencias.

Guillermo Peña, director global de ventas en Gelt, ha aportado más datos sobre el presupuesto de los españoles en fiestas. «Con este análisis hemos visto que la Navidad sigue siendo, para la mayoría de españoles, un territorio emocional que se protege incluso cuando el bolsillo aprieta. 6 de cada 10 consumidores afirman que gastarán lo mismo que el año pasado; el 27,7% aumentará su gasto, mientras que el 9,4% prevé reducir su presupuesto«.

En cuanto a marcas presentes para los españoles a la hora de realizar sus compras, en moda destacan Zara, Adidas y Nike, mientras que en retail los primeros puestos los ocupan El Corte Inglés y Carrefour.

Los 5 tipos de consumidores en Navidad

Dentro del estudio, Gelt diferencia también a cinco tipos de compradores en Navidad:

El ahorrador estratégico, el más mayoritario, representa al 55,9% de la población. Compra con antelación, aprovechando descuentos como el Black Friday. Es organizado, racional y busca aliviar la tensión económica sin renunciar a la calidad. Suele planificar sus compras y comparar precios.
El clásico tradicional se espera a comprar en diciembre, cuando «ya huele a Navidad». Representa a un 21,5% de la población. Para este perfil la experiencia es tan importante como el regalo: pasea, compara y envuelve con mimo.
El adelantado planifica sus compras con mucha antelación, comprando sus regalos en octubre o incluso antes. Este perfil representa al 10,9% de la población y predomina entre hombres y familias numerosas, que reparten gastos a lo largo del año para evitar estrés.
El práctico bajo presión representado al 7,2% de consumidores. Compra en el último momento, necesita resolver rápido y valora la utilidad por encima del “detalle emocional”.
El minimalista emocional es el comprador tardío, representado solo por el 4,5% de los consumidores. Este perfil compra directamente en enero o después de Reyes, atraído por descuentos tardíos. Es menos impulsivo y más reflexivo.