Scott Schuman

Mucha expectación para asistir a sus conferencias en los centros comerciales de Las Rozas (Madrid) y La Roca del Vallés (Barcelona). Los asistentes habían cuidado con detalle sus atuendos, a la espera de que el que es el caza tendencias del momento y bloggero de éxito les echase la esperada foto. Y es que el trabajo de Schuman consiste en retratar a personas con las que tropieza en la calle y colgarlas en su blog, en el que los visitantes opinan sobre las indumentarias y los escenarios que les muestra.Ahora, la editorial Penguin acaba de publicarle un libro con algunas de las mejores imágenes que ha ido colgando en su blog en los últimos cuatro años y aprovechó su presencia en España para presentárnoslo. ¿Se puede vivir del blog? A Schuman, Burberry acaba le pidió cien imágenes de gente que llevara su gabardina para su actual campaña en Internet. No se harta de dar conferencias y de atender a la prensa en larguísimas entrevistas. The Sartorialist tiene además publicidad pagada, y le invitan a los principales desfiles.Scott Schuman no es nuevo en el mundo de la moda. Explicó ayer en su charla en La Roca Village que lleva 15 años en este negocio. Estudió márketing y confección de moda y en estos últimos años se ha dedicado a la fotografía. Su gran aportación a la moda ha sido realizar imágenes de moda sin modelos ni montajes cargados de fantasía. Él mismo explica que las claves del éxito de su blog son la honestidad y la sinceridad, con las que da respuesta a unas revistas de moda demasiado compradas por la publicidad. De todos modos, es de la opinión que esta manera de trabajar de las revistas en estrecha relación con los anunciantes también llegará a los blogs.En este sentido, dedicó parte de su charla a apuntar cuál será el futuro de las revistas de papel ante el auge del fenómeno blog. Schuman cree que habrá menos revistas y que los blogs serán más sofisticados. Un exceso de blogs a lo único que llevará es a una concentración de ellos. Su público lector será también cada vez más exigente y más selectivo.