La semana pasada se celebró en Elche el Foro del Calzado de vente-privee.com, canal online especializado en ventas flash. Los participantes analizaron los principales retos del sector y debatieron las oportunidades que brinda el nuevo entorno multicanal. Además, presentaron las claves de los nuevos hábitos de consumo y oportunidades de internacionalización de las marcas de calzado españolas. El calzado Made in Spain es percibido por el consumidor como sinónimo de calidad y confianza, hecho que se refleja en su creciente demanda. La Comunidad Valenciana -y en especial Elche- se posiciona como uno de los puntos estratégicos del calzado español. Si bien el consumo medio de calzado y moda en su conjunto ha descendido durante los últimos años en España, la venta de calzado ha encontrado dos palancas de crecimiento en Internet y en la internacionalización.melche1 El e-commerce anima las ventas Según los últimos datos disponibles, las ventas de calzado a través de Internet llegaron en España en el primer semestre de 2013 a los 43,3 millones de euros, un 67% más que el año anterior. El calzado se encuentra en el Top 5 de productos más demandados en la venta de moda en Internet. De hecho, en vente-privee.com las cifras de ventas están en continua progresión. En 2013 alcanzamos 2,5 millones de pares de zapatos vendidos en los ocho países europeos en los que estamos presentes, apuntó Fernando Maudo, director general para España de vente-privee.com. El consumidor es cada vez más multicanal y acude con mayor frecuencia a Internet para comprar. La conveniencia, el estilo de vida y la evolución tecnológica son los principales factores responsables del nuevo patrón de consumo. El alcance que brinda Internet permite a las marcas usar el canal digital como una nueva plataforma de internacionalización y detectar con más rapidez los gustos y preferencias de los consumidores. Según datos de vente-privee.com, el consumidor digital es mayoritariamente femenino, con un 64% de mujeres que apuestan por este canal frente a un 36% de los hombres. Respecto a la proyección internacional, la industria del calzado es una de las más importantes de la economía española  y uno de los pocos sectores que registra de forma regular superávit exterior. El calzado destaca por su gran apertura exterior gracias al dinamismo exportador de las empresas y al buen nombre de los productos españoles en los mercados exteriores. En 2013, la industria española del calzado alcanzó unas ventas al extranjero de 2.148,6 millones de euros, un 9% más que en 2012. En el conjunto de las ventas españolas a Europa, Francia ocupa la primera posición, con 448,4 millones de euros, el 20,9% del total de las exportaciones. Le siguen Italia y Alemania, con importaciones por valor de 215 y de 201 millones de euros. Según datos de vente-privee.com, existen dos polos claros de consumo: Italia y España destacan por gustos de consumo más atrevidos mientras que Francia y Alemania muestran una mayor predilección por la sobriedad y piezas más clásicas, siendo el gusto francés más sofisticado y el alemán más básico y funcional. Para más información: www.venteprivee.com