Generación branding
La semana pasada presentó el libro acompañado de la presidenta del ISEM Fashion Business School, Covadonga O´Shea, del director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas, Miguel Otero, y del presidente de LID Editorial, Marcelino Elosua.La nueva generación de valor surge “para potenciar el papel de las marcas españolas en el panorama internacional y fomentar la industria del branding en nuestro país”, explica su autor. Con esta doble finalidad, Gonzalo Brujó hace un recorrido por los sectores más representativos de nuestro país exponiendo las tendencias de cada uno de ellos y explicando, desde una perspectiva práctica, amena y didáctica, los principios y tendencias de nueve disciplinas distintas de branding.En un momento incertidumbre económica, Gonzalo Brujó ha destacado “vivimos en una situación en la que los intangibles son particularmente importantes. Las marcas son el activo clave que nos va a diferenciar mañana”.Capítulo ModaEl libro profundiza sobre el papel de la marca en diferentes sectores económicos, desde la alimentación al turismo o la construcción, sin olvidar la moda. Asegura que el peso de la marca en este sector en concreto hace que su gestión sea una tarea apasionada, pero más compleja que en otros ámbitos, consecuencia de su rápida evolución y su carácter cambiante.Por otro lado, apunta que la redefinición del concepto del lujo, la transformación de las temporadas y la concentración y extensión de las marcas, son algunos de los conceptos que, según el autor, ayudan a entender la importancia de las marcas en este sector.Otras marcas que apunta Brujó y a las que también dedica capítulos propios son las marcas lugar, que tienen como objetivo atraer al turismo, pero también la inversión y fomentar la exportación, y las marcas celebridad, personas que hacen una marca de sí mismas, el papel que juegan en España y su vinculación a las grandes marcas.