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El Gobierno se pone serio con los influencers, con nuevas normas


03/05/2024

Los influencers deberán registrarse como usuarios de especial relevancia si generan más de 300.000 euros anuales y superan el millón de seguidores en una sola plataforma, según la nueva regulación.

El Consejo de Ministros aprobó el martes 30 de abril una serie de nuevas normas y requisitos que regulan el trabajo de los influencers, a propuesta del Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública y en línea con la Ley General de Comunicación Audiovisual, aprobada en 2022.

Los influencers de mayor alcance deberán cumplir con una serie de nuevas normas. (Imagen de stock)
Los influencers de mayor alcance deberán cumplir con una serie de nuevas normas. (Imagen de archivo)

El objetivo de esta nueva normativa, que llega en forma de Real Decreto, es dar mayor protección a los consumidores. Asimismo, ofrece más seguridad jurídica a los usuarios que hacen de las redes sociales su profesión y ocupación.

La novedad principal es la obligación de inscribirse como «usuarios de especial relevancia» en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales. Pero, ¿qué implica esta nueva categoría? ¿Y quiénes quedan afectados?

El Gobierno ha establecido varios criterios simultáneos. Por un lado, en términos económicos, deberán acatar las nuevas normas aquellos creadores de contenido con unos ingresos anuales de más de 300.000 euros, derivados del conjunto de su actividad audiovisual. Esto incluye sus vídeos y contenidos publicados en redes que generen rendimientos, así como sus colaboraciones con marcas y empresas a través de acciones audiovisuales. Por otro lado, en términos de alcance, la regulación afectará a los usuarios con más de un millón de seguidores en una única plataforma -puede ser Instagram, TikTok, YouTube, Twitch o cualquier otra-, o que en su presencia conjunta en redes sumen más de dos millones de seguidores. Finalmente, se establece un criterio adicional en términos de actividad. La norma va dirigida a aquellos que publiquen o compartan un mínimo de 24 contenidos al año -esto es, una media de dos contenidos mensuales.

María Pombo es una de las influencers de moda más destacadas en España, con más de 3 millones de seguidores. (Imagen: Instagram)

Desde la aprobación de este Real Decreto, el pasado martes 30 de abril, todos los usuarios que cumplan estos criterios mencionados disponen de un plazo de dos meses para inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales como «usuarios de especial relevancia«.

¿Qué implica esta nueva normativa?

Básicamente, este cambio de estatus de los influencers a los ojos de la ley los asimila al resto de agentes audiovisuales, especialmente en materia de publicidad y protección de menores.

Así, estarán obligados a identificar los espacios publicitarios, contenidos de pago y colaboraciones retribuidas, de modo que todos los usuarios puedan ser conocedores de dichas acciones comerciales. Asimismo, no podrán publicitar tabaco, medicamentos, bebidas alcohólicas ni apuestas o juegos de azar.

Sin embargo, se establecen algunas excepciones. Las bebidas alcohólicas con una graduación de más de 20º se podrán promocionar entre la 1 y las 5 de la madrugada. En cambio, el resto de bebidas alcohólicas podrán anunciarse a partir de las 20:30 horas, y hasta las 5 de la madrugada. En cuanto a los juegos de azar y apuestas, su publicidad solo queda prohibida en programas dirigidos a una audiencia menor de edad.

Para más información: https://portal.mineco.gob.es/es-es/

Pinker Moda

03.05.2024