Grupo Cortefiel cambia su denominación y pasa a llamarse Tendam
Tendam, la nueva marca corporativa, engloba las marcas comerciales Cortefiel, Pedro del Hierro, Women’secret, Springfield y Fifty, y permitirá a Grupo Cortefiel ganar valor como organización dedicada a la gestión de marcas en el segmento premium mass market
18.04.2018.- Ayer, día 17 de abril, Grupo Cortefiel hizo pública su nueva denominación e identidad visual en el marco del World Retail Congress, celebrado esta semana en Madrid. El cambio, según el cual Tendam englobará las marcas comerciales Cortefiel, Pedro del Hierro, Women’secret, Springfield y Fifty, se ha llevado a cabo dentro de un plan estratégico iniciado hace casi dos años.
Jaume Miquel, consejero delegado de Tendam, explicó, en pocas palabras, la razón principal por la que se ha apostado por el cambio de denominación. “Con la consolidación y crecimiento del multi-portfolio no tenía sentido definirnos con el nombre de una de las marcas, aunque esa marca fuera el origen del Grupo”.
Las cinco marcas comerciales de Tendam mantendrán sus señas de identidad, por lo que cada una podrá reflejar su propia personalidad ante sus clientes. Aun así, todas compartirán los valores que representa el nuevo nombre de la empresa corporativa: liderazgo, colaboración, exigencia e integridad. Y es que, según el mismo Jaume Miquel, “la suma de todas ellas seguirá multiplicando la fuerza de la empresa de manera exponencial, con un modelo de gestión basado en el apalancamiento operativo en una potente estructura central”.
El plan estratégico de Tendam
El proceso de transformación llevado a cabo por la dirección de la compañía sitúa a Tendam en una sólida posición operativa y financiera que le permitirá alcanzar los retos futuros de internacionalización, crecimiento y digitalización. Dicho proceso, en el cual la nueva identidad corporativa ocupa un papel fundamental, se estructura en cinco ejes:
- Crecimiento basado en fundamentales de negocio sólidos
- Estrategia go-to-marketimplementada de forma exitosa
- Crecimiento y alta rentabilidad en el negocio online
- Mejora en procesos y criterios de eficiencia
- Impulso de su estructura corporativa centralizada que incrementa las sinergias entre las marcas.
¿Por qué Tendam?
El cambio de marca es el resultado de un proceso en el que participaron diversos grupos de trabajo constituidos en la compañía. Interbrand, empresa experta en creación y valoración de marcas, ha sido la encargada de conceptualizar la nueva denominación de la compañía y diseñar el nuevo logo e imagen corporativa de Tendam. En palabras de Gonzalo Brujó, Global Chief Growth Officer y CEO de Interbrand para EMEA & LatAm, “las marcas pesan mucho a la hora de la decisión de compra en moda, pero no olvidemos que una marca corporativa que las respalde afianza la confianza del consumidor y del mercado. Por ello, Tendam nace con la misión de multiplicar el potencial de las cinco marcas del grupo, así como su capilaridad en distintos mercados y segmentos”.
En cuanto al nombre, Borja Borrero, Executive Creative Director de Interbrand para EMEA y LatAm, explicó: “buscábamos una denominación que reforzase la idea de presencia y fuerza que una marca de Grupo como esta requiere. Queríamos también evocar conceptos como grupalidad (tándem de marcas) o trends (tendencias)”. Así, la idea de una suma de marcas que multiplican las posibilidades se expresa a través del signo de la estrella que aparece dentro de la “E” en la logomarca.
“Global Fashion Retail”, el descriptor que acompaña a Tendam, por su parte, es una manera de expresar el propósito de la marca corporativa y sus ambiciones en un mercado cambiante en el que los límites están desapareciendo. Y, finalmente, con el objetivo de representar la robustez, globalidad, premiumness y el carácter corporativo de Tendam, se ha optado por el color azul como protagonista del universo gráfico.
+Info: www.tendam.es