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Gucci usa ya Demetra, una alternativa vegana a la piel


Gucci ha desarrollado Demetra, una piel vegana que usa ya en varios de sus sneakers. Planea seguir usándolo en otros artículos de las marcas de Kering

21.06.2021.- Gucci -del grupo Kering- ha informado que ha desarrollado Demetra, un nuevo material alternativo a la piel. Demetra -llamado así en honor a la diosa griega de la agricultura y las cosechas- es un material vegano realizado con materiales vegetales.

Su desarrollo entra dentro de la actual tendencia de crear nuevos materiales éticos y ecológicos que puedan atraer el interés de los consumidores. Gucci no es la única marca que está ensayando nuevos materiales. Hermès se ha asociado con Mycoworks, una start-up californiana, para desarrollar Sylvania, otra alternativa a la piel derivada del micelio que se encuentra en las raíces de las setas.

La propia Gucci y otras marcas, como Stella McCartney, Adidas o Lululemon, están lanzando también productos con Mylo, otro material de micelio desarrollado por Bolt Threads. Bastantes de esos nuevos materiales, sin embargo, están todavía en fase de desarrollo y no se han usado en artículos comerciales.

Gucci, Demetra
Sneakers de Gucci realizados con la piel vegana Demetra

Sneakers realizados con Demetra

Aunque Gucci no está abandonando el uso de la piel, ha lanzado versiones de sus sneakers New Ace, Rhyton y Basket con Demetra, algodón orgánico y acero y poliéster reciclados. Sus PVP se sitúan entre los 590 y los 790 euros, un precio similar al de esos mismos modelos realizados en piel y otros materiales.

El desarrollo de Demetra le ha costado dos años de ensayos en colaboración con Colonna, un grupo curtidor toscano la mayor parte de cuyo capital pertenece a Gucci. A diferencia de otros materiales alternativos a la piel, está ya en fase de uso comercial. De hecho, está tramitando el registro de la patente y de la marca. Piensa usarlo en bastantes productos, comenzando con los de las marcas del grupo Kering al que pertenece.

Demetra está compuesto en un 77% por materiales de base vegetal, viscosa y pulpa de madera entre ellos. El resto está formado en parte por un poliuretano procedente de maíz y trigo no modificados genéticamente.

El proceso manufacturero de Demetra todavía usa algunos componentes sintéticos, como poliuretanos y resinas Con ellos asegura la calidad, el acabado y la funcionalidad de los productos finales. Gucci sigue trabajando para sustituir esos materiales por otros que sean más sostenibles.

Demetra forma parte de la estrategia de Gucci para posicionarse en el sector de la moda sostenible. En 2019 alcanzó ya la neutralidad en emisiones de carbono. En 2020 se asoció con The RealReal para entrar en el negocio de la venta de artículos de segunda mano. A primeros de 2021 ha presentado su primer informe sobre su impacto medioambiental en el que explica los esfuerzos que ha hecho ya en esta línea hasta ahora.

+ Info: https://www.gucci.com/es/es/