Hábitos de consumo de los españoles en Navidad, por Showroomprive


Según Showroomprive 3 de cada 10 españoles destinará entre 200 y 300 euros a la compra de regalos estas navidades.

|18.12.2019| Con motivo de la inminente llegada de la Navidad, Showroomprive (actor europeo de las ventas privadas online) ha realizado un año más su encuesta anual sobre “Hábitos de Consumo de los Españoles en Navidad”. El estudio analiza tanto el comportamiento de compra de la población española durante estas navidades 2019 como su gasto medio en regalos navideños. Estas son las conclusiones del sondeo al completo:

Intención de compra online

Este 2019, ¿cómo es la intención de compra online de los españoles respecto a las compras de Navidad del pasado año 2018?

Que el porcentaje de la población española que hace uso del comercio electrónico continúa creciendo año tras año, es un hecho más que comprobado. Pero, ¿cuánto ha variado esta cifra de un año a otro?

Un 43,87% de la población afirma que este 2019 comprará vía online más o menos la misma cantidad de productos que el año anterior. Por otra parte, un 33,48% sostiene que esta temporada adquirirá más regalos por Internet que en 2018. Finalmente existen auténticos fanáticos del shopping online: el 10,40% de los consumidores efectuará todas y cada una de sus compras navideñas a través de la red. Por el contrario, un 6,55% de los encuestados no adquirirá nada online y un 5,70% dice que realizará menos compras de obsequios online que en 2018.

Presupuesto

¿Qué presupuesto invertirán los españoles en regalos estas Navidades?

Todo apunta a que este 2019 los resultados de consumo durante la temporada navideña serán algo mejores que los del previo año. Según el sondeo Anual de Hábitos de Consumo de Showroomprive, el presupuesto que los españoles tienen previsto destinar a la compra de regalos navideños ha aumentado con respecto a las Navidades pasadas.

Un 32,91% de españoles dictaminan que este año gastarán de media entre 200€ y 300€, (frente a un 29,67% que respondió lo mismo en 2018). De cerca le sigue el dato de un 30,20% de la población que estipula gastar en la compra de sus presentes una cantidad ligeramente inferior: entre 100€ y 200€. Entre 300€ y 400€ es la cifra que un 20,80% de los consumidores invertirá en obsequios para los suyos. Un 10,26% de los encuestados desembolsará una suma superior: entre 400 y 500€ (el dato fue de un 8,08% en 2018). Por último, un 5,84% de los españoles asignará a este fin más de 500€.

A por los regalos

¿Cuándo inician los españoles la búsqueda de regalos de Navidad y/o Reyes?

Un 46,87% de los españoles sostiene que efectúa sus primeras compras navideñas en noviembre, aprovechando las ofertas especiales y los grandes descuentos del Black Friday. El 31,05% de los mismos dice dar el pistoletazo de salida a la compra de regalos aproximadamente dos o tres semanas antes de Navidad. Los hay aún más previsores: el 13,39% asegura iniciar este tipo de adquisiciones durante septiembre/octubre. Los que lo dejan todo para última hora, haciendo compras last minute, son un reducido grupo correspondiente al 8,69%, (porcentaje que ha disminuido bastante con respecto al año pasado ya que en 2018 un 17,69% de los consumidores respondió lo mismo).

¿Navidad o Reyes?

Reyes Magos vs. Santa Claus. ¿Qué día prefieren dar los españoles sus regalos?

Un año más se observa cómo la mayoría sigue prefiriendo a los Reyes Magos. El 46,58% es fiel seguidor de la tradición de entregar sus regalos el Día de Reyes. Contrariamente, un 20,94% da sus presentes el Día de Navidad. También hay quienes los reparten entre ambas fechas, dato que se corresponde con el 32,48% de la población.

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Lo más regalado

¿Qué tipo de regalos tienen en mente comprar los consumidores españoles estas Navidades 2019?

Los españoles prefieren ir a lo seguro a la hora de regalar por Navidad. Los obsequios con los que más tienen pensado sorprender a los suyos este año coinciden con las categorías de regalos estrella del 2018:

  1. Moda (ropa y/o calzado): 16,97%
  2. Perfumería y/o cosméticos: 14,79%
  3. Tecnología: 11,41%
  4. Juguetes: 11,24%
  5. Libros: 9,47%
  6. Artículos deportivos: 8,86%
  7. Joyería, accesorios y/o complementos: 8,04%
  8. Productos de decoración y hogar: 5,92%
  9. Dinero en efectivo: 5,14%
  10. Viajes: 4,06%
  11. Ocio: 4,10%

Lo más demandado

¿Qué les gustaría encontrar a los españoles debajo del árbol este 2019? ¿Se corresponde lo que tienen pensado regalar con lo que les gustaría recibir?

A medias. La moda y la tecnología sí concuerdan, sin embargo en la top position aparecen los viajes. Estas tres primeras categorías del ranking vuelven a concordar con las ganadoras del 2018. He aquí el ranking al completo:

  1. Moda (ropa) y calzado: 14,81%
  2. Tecnología: 15,12%
  3. Viajes: 10,84%
  4. Dinero en efectivo: 10,68%
  5. Perfumes y cosméticos: 10,62%
  6. Libros: 8,89%
  7. Joyería, accesorios y/o complementos: 7,64%
  8. Artículos deportivos: 7,59%
  9. Ocio: 6,12%
  10. Productos de decoración y hogar: 5,53%
  11. Juguetes: 2,16%

Metodología y muestra

Annual Survey realizada a una muestra representativa de la población española, compuesta por 700 personas españolas (50% hombres y 50% mujeres) mediante cuestionario online a través de la técnica Computer Assisted WEB Interviewing (CAWI) realizada sobre miembros de panel online.

Para más información: www.showroomprive.es

Pinker Moda

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