En un principio, la nueva colección sólo estará disponible a través de Internet y por catálogo, un canal mediante el cual sólo cubren Suecia, Noruega, Dinamarca, Finlandia, Alemania, Austria y los Países Bajos. La nueva responsable de la línea H&M Home, Naria Lindblom, asegura que “es un concepto muy excitante que toma la experiencia de H&M en la moda y en el textil para aplicarla al hogar”. La colección se estructura a partir de las diferentes estancias de una casa e intentará abarcar a un gran número de consumidores. La directora creativa de H&M Home, Evelina Kravaev Söderberg, asegura que “la compra fácil y sencilla será clave” y añade que su objetivo es que “la gente vea que cambiar la casa no tiene porque ser caro”. Su intención es cubrir diferentes gustos y estilos para que todo el mundo pueda encontrar algo que case con su hogar. En este sentido, el equipo de diseño ha trabajado los neutros y desarrollado básicos con tejidos orgánicos, haciendo hincapié en las texturas. En la línea más moda, introducen un universo náutico y una opción más urbana inspirada en Pollock.
Los precios de esta nueva colección oscilarán entre los 4,99 euros una funda de almohada a los 49,90 euros un conjunto de ropa de cama.