El Observatorio de Mercado de Inescop, con el apoyo de la Consellería de Economía, Industria y Comercio y el Fondo Europeo de Desarrollo Regional, a través del Impiva, y con la colaboración de FICE, ha elaborado el Análisis de Actuaciones y Estrategias de la Industria del Calzado correspondiente al bienio 2010-2011. Es el primer documento de estas características que sale a la luz y que con periodicidad anual complementa los de Informes del Observatorio y la información del Anuario del Calzado editado por FICE. Se enmarca en la creación de un sistema de inteligencia competitiva cuyo objetivo principal es proporcionar información que permita a las empresas conocer y anticiparse a los cambios que se están produciendo en el entorno y en el propio sector.

Cabe destacar que la información, proporcionada por un panel de 447 empresas, ha sido recogida entre enero y febrero de 2011 por lo que no se ha visto condicionada por la coyuntura especialmente crítica de los últimos meses. No obstante, los efectos negativos sobre el consumo interior ya eran evidentes, y el repunte de las exportaciones se empezaba a poner de manifiesto, y se ha visto confirmada en las estadísticas de comercio exterior de los 7 primeros meses de este año.

Expectativas para 2011

El indicador más claro de la marcha del sector es la expectativa relacionada con las ventas. En este sentido, y a pesar de la actual crisis, las respuestas de las empresas son razonablemente optimistas. Hay que tener en cuenta, no obstante, que la información se recogió en los primeros meses del año cuando el entorno económico/financiero europeo y español era menos dramático de lo que parece ser hoy, y la posible recuperación se percibía más cercana de lo que se vislumbra en la actualidad.

Además del parámetro relacionado con las ventas, también se han considerado las expectativas relacionadas con los precios y el empleo. Los resultados no muestran cambios importantes, destacando por el contrario la estabilidad en las plantillas y un crecimiento poco pronunciado de los precios.

Se ha considerado interesante añadir un análisis de las empresas que mejores expectativas de ventas tienen con idea de identificar algunas características que las definan.

Optimismo antes las ventas

El 87% de las empresas espera que sus ventas crezcan o se mantengan en 2011 con respecto al año anterior. Por mercados, las expectativas más optimistas se refieren a la exportación: un 92,4% de las empresas creen que sus ventas aumentarán o se mantendrán en los mercados europeos y un 95,9% esperan iguales o mejores resultados en los mercados extra-europeos. La variación media del crecimiento esperado se sitúa en el 0,4% para el mercado nacional, el 4,3% en la UE y el 4,8% en terceros mercados.

Por tipo de producto, las empresas que esperan un mejor comportamiento de sus ventas en el mercado nacional y extracomunitario son las que trabajan con calzado de señora. En la UE el calzado de caballero es el que prevé un mayor crecimiento medio. En cuanto a los precios de fábrica, el 61,1% de las empresas considera que se mantendrán, mientras que un 37,1% estima que aumentarán.

El empleo se prevé estable

Las empresas esperan continuidad en sus plantillas. Un 90% considera que podrá mantener el mismo número de empleados. Un 6,5% cree que podrá aumentarlo y un 3,4% prevé que tendrá que reducirlo. El 61,1% de las empresas considera que en el futuro habrá algún oficio deficitario y que esta carencia se dará especialmente en el ámbito de la producción, fundamentalmente, en el aparado.

Estrategias empresariales

Entre las estrategias que han seguido las empresas destacan la apertura o consolidación de los mercados exteriores (un 81,4% de empresas), la potenciación de marca propia (80,5%) y la expansión en el mercado nacional (71,9%). También hay que destacar que un 60,7% de las empresas ha desarrollado estrategias relacionadas con la adopción de TIC.

En cuanto a la marca, el 55,2% ha comercializado sólo marca propia y un 34,4% ha vendido marca propia y ajena. En relación con los canales de distribución, el comportamiento es muy similar al de las empresas en su conjunto: predominio de la venta a través de tiendas de calzado, seguida por grandes almacenes, grandes superficies generalistas y especializadas y tiendas de ropa.