El acto, que comenzará a las 9.30 horas en el Museo de Loewe en Madrid, contará con las intervenciones de Enrique Loewe, el consultor experto en tendencias Juan Carlos Santos y la autora del estudio “Firmas de lujo”, Gloria Bonet.

El seminario pretende ofrecer una profunda visión sobre la relación que desde siempre ha existido entre la artesanía y el lujo con el objetivo de provocar un debate en torno al concepto contemporáneo del lujo y sus conexiones con la artesanía, pues muchos de los productos de dicha industria no serían posibles sin la destreza de los maestros artesanos. La jornada busca asimismo hacer constar y dar a conocer que prácticamente todas las empresas del lujo nacieron en su día como obradores que han ido creciendo y evolucionando.

El objetivo de este seminario por tanto es promover un acercamiento que pueda impulsar la competitividad de ambos sectores. Por un lado, se pretende promover la cualificación de las empresas artesanas, clarificando las estrategias de diseño y comunicación necesarias para acceder al mercado del lujo. Por otro, promover la cualificación de las empresas del ámbito del lujo, analizando el valor añadido que aporta la artesanía en su proceso de diferenciación y modernización.

También se busca con esta jornada promover los recursos identitarios y culturales locales como instrumentos de diseño, promoción y diferenciación de la artesanía y del lujo.

El seminario gratuito organizado por la Fundación Española para la Innovación de la Artesanía (Fundesarte), cuenta con el patrocinio de la Empresa Nacional de Innovación (ENISA) y está dirigido con invitación restringida a firmas del sector del lujo, empresas artesanas de alta cualificación, instituciones de promoción de la artesanía, diseñadores, estilistas, profesionales del marketing y de los medios de comunicación.

La jornada se dividirá en dos ponencias, “La artesanía y el lujo en tiempos de cambio” a cargo de Juan Carlos Santos y “Firmas de lujo” a cargo de Gloria Bonet, más una mesa redonda moderada por Pedro Mansilla, sociólogo, periodista y crítico de moda, en la que participarán Enrique Loewe, presidente de la Fundación Loewe, Gabriel Cañellas, director creativo de Lottusse, Pablo y Mayaya, sombrereros ganadores en la categoría Premio Producto de los Premios Nacionales de Artesanía 2010, y Enric Mayoral, ganador del Premio Nacional de Artesanía 2008.

El seminario lo clausurará Estela Gallego, directora general de Política de la PYME y presidenta de ENISA y de Fundesarte.