La consultora Kearney publica el Circular Fashion Index de 2023
El resumen del informe de Kearney es más bien desalentador: los consumidores no saben y las empresas no actúan
La consultora Kearney ha publicado la tercera edición de su CFX (Circular Fashion Index), correspondiente a 2023. Explora el avance de 200 empresas de moda hacia la circularidad y la sostenibilidad. Los avances son mínimos. Veamos unas cifras que resumen el estudio:
- El índice medio de las 200 marcas analizadas se sitúa solo en el 2,97 sobre una escala de 10.
- Las tres empresas que encabezan el ranking no han modificado sus resultados durante los tres últimos años.
- El Índice analiza 7 parámetros. Este año ninguno de ellos ha mejorado sus resultados.
- Cinco de las 10 marcas mejor clasificadas son estadounidenses. A pesar de eso, Francia es el país con mejores resultados.
- Entre el 30 y el 40% de los consumidores de moda no son conscientes de las opciones de reciclaje
A la vista de los resultados de 2022 –ha declarado Brian Ehrig, socio de Kearney y coautor del informe-, es obvio que las marcas no están activando ampliamente ninguna de las siete palancas de la circularidad. Al contrario, todas están operando en el rango del 2 al 6%. Además, no están educando a los consumidores sobre la importancia de la sostenibilidad, el reciclaje y el alquiler de ropa. Más de un tercio de los consumidores desconoce estas opciones. Queda mucho por hacer. Las marcas pueden mejorar mucho su actividad en este terreno.
El informe también cita una reciente encuesta de consumidores del Kearney Consumer Institute que muestra el grado de desconocimiento de los consumidores estadounidenses, franceses e italianos sobre posibilidades más sostenibles en su relación con el sector de la moda.
Algunos de los principales datos
En todo caso, las 10 empresas con los mejores resultados entre las 200 analizadas son estas:
- Patagonia
- Levi’s
- The North Face
- OVS
- Gucci
- Madewell
- Coach
- Esprit
- Lululemon Athletica
- Lindex
El resultado por sectores es el siguiente:
- Lujo: 2,99
- Asequible: 2,95
- Mass market: 3,11
- Deportes y exterior: 3,52
- Moda rápida: 2,48
- Moda íntima y baño: 2,66
Marcas que muestran las mejoras más notables, aunque no aparezcan en la lista de las 10 mejores:
- Athleta
- Timberland
- Jimmy Choo
Marcas que han entrado en el estudio por primera vez:
- Madewell
- Mammut
- Ganni
- Gonden Goose
Las marcas siguen mostrando puntuaciones bajas en todas las geografías y segmentos de mercado, destaca Dario Minutella, coautor del informe. En consonancia con nuestros resultados de 2022, las marcas no están activando ampliamente ninguna de las siete palancas de la circularidad; más bien, todas están operando en el rango del 2 al 6%. Además, no están educando a los consumidores no sólo sobre la importancia de la sostenibilidad, sino también sobre acciones como el reciclaje, el upcycling y el alquiler de ropa. Sólo 19 de las 200 marcas globales que analizamos obtuvieron una puntuación superior a 5 sobre 10, y sólo las tres primeras superaron el 7 en alguna de las áreas. El CFX de este año muestra que se requieren acciones concretas para cerrar la brecha y mover la industria hacia una mayor sostenibilidad y circularidad.
El informe también cita una reciente encuesta de consumidores del Kearney Consumer Institute que muestra el grado de desconocimiento de los consumidores estadounidenses, franceses e italianos sobre posibilidades más sostenibles en su relación con el sector de la moda.
El Índice de Moda Circular de Kearney
Ahora en su tercera edición, el CFX (Circular Fashion Index) de 2023 se ha ampliado para analizar 200 marcas de moda globales de 20 países en seis categorías:
- Prendas para deportes y actividades en el exterior
- Moda interior y lencería
- Prendas de lujo
- Moda asequible
- Mercado de masas
- Moda rápida
La puntuación CFX de cada empresa se basa en siete parámetros que afectan a la circularidad de la marca:
- Porcentaje de prendas fabricadas con tejidos reciclados
- Disponibilidad de reparación y mantenimiento
- Presencia de la circularidad en las comunicaciones de la marca
- Accesibilidad de las instrucciones de cuidado
- Importancia de las ventas de segunda mano
- Presencia de los servicios de alquiler
- Disponibilidad de lugares para la recogida de prendas usadas
16.06.2023