La historia de Max Mara, en Moscú
Construido por el arquitecto Vladimir Osipovich Shervud entre 1875 y 1881, el Museo Estatal de Historia encierra la historia de la Gran Rusia, con más de 4 millones de piezas y 15 millones de documentos, que van desde las reliquias prehistóricas hasta obras de arte de valor inestimable adquiridas por la dinastía Romanov.
El montaje de esta exposición es obra del Studio Migliore + Servetto, que continúa con gran éxito el recorrido después de sus tres ediciones anteriores, en Berlín, Tokyo y Beijing. Coats! se caracteriza por un impacto de glamour y de historia, y se presenta como un viaje a lo largo de todas las décadas de la moda italiana, analizadas a través de las evoluciones del abrigo Max Mara.
El recorrido está organizado por áreas temáticas que se mezclan las unas con las otras y se encadenan siguiendo una sucesión en el tiempo. Cada una de ellas trata un momento histórico y cultural dentro de la historia de la empresa: el nacimiento del grupo (años ‘50-‘60), los lazos con la edición (años ‘70) y con la creatividad (años ‘80), la fotografía (años ‘90), y finalmente, la producción industrial (2.000).
Para la etapa moscovita de la exposición se ha publicado una nueva edición del catálogo Coats! Max Mara, 60 years of Italian fashion, publicado por Skira.