La imagen del punto
Carlin International ha realizado para France Tissu Maille un panel acerca de la imagen que las consumidoras tienen de los tejidos y prendas de punto, de sus criterios de compra y de sus expectativas. En él se ha contado con laopinión de 18 mujeres en París y de 20 en Nantes, todas ellas con edades entre los 25 y los 50 años.Identificación difícilLa primera conclusión es que todas las consumidoras tuvieron serias dificultades para saber si un tejido era de trama o de punto. De hecho, opinaban que era de punto si las pasadas eran evidentes a la vista, si el tejidos era extensible o tenía agujeros. Pero, incluso, en ese caso mantenían muchas dudas acerca de su acierto.
Prendas de punto de la
diseñadora catalana Mariona GenSuavidad y finuraEn todo caso, los tejidos de punto parecen gozar de un excelente nivel de prestigio. Se asocian con un universo de suavidad y finura. Se supone que son extensibles, fluidos, adaptables y versátiles.
Mariona Gen |
Las prendas realizadas en punto son agradables de llevar, aéreas, ligeras, adecuadas para todas las épocas del año. Resultan confortables y agradables cuando están en contacto con la piel. Proporcionan sensación de bienestar y libertad de movimientos. Y, sobre todo, son fáciles de mantener, pueden lavarse a máquina y apenas necesitan plancha.Las consumidoras consultadas también valoran mucho las posibilidades creativas e innovadoras que ofrece el punto. Además, lo consideran juvenil, fácil de usar y muy práctico.Esta buena imagen apenas se ve alterada por las limitaciones que ofrecen las prendas de punto: su fragilidad y su tendencia a perder la forma después de algunos lavados.
Criterios de compraCasi siempre, las consumidoras quieren ver, tocar y examinar el producto antes de comprarlo. Se fijan especialmente en los cuellos, el color, las mangas y los motivos, intentan adivinar si la prenda es larga o corta, y si mantendrá su forma. Después observan su elasticidad y, finalmente, estudian el acabado, la etiqueta con la composición y las instrucciones de lavado.En general, consideran que la oferta en punto es abundante en términos de calidad, estilos, colores, precios y marcas, aunque estas últimas no parecen tener excesiva importancia para las consumidoras adultas.Consideran que es una pena que las prendas más de moda estén sistemáticamente dirigidas a las compradoras más jóvenes y que los fabricantes olviden a las de más edad.
ExpectativasLas consumidoras esperan que las prendas de punto sean agradables de llevar, suaves en su contacto con la piel, duraderas y resistentes a los lavados. Además, que no encojan ni pierdan la forma.También buscan nuevas mezclas de fibras, nuevos efectos de color y tejidos que controlen el clima. Otra prioridad importante es el diseño adaptado a la edad, estilo y medidas de la compradora, por ejemplo: t-shirts más largas de lo habitual. Las compradoras de más edad se sienten a menudo olvidadas por los fabricantes, que sólo piensan en las clientas jóvenes.
Mariona Gen |
Para más información: France Tissu Maille 37-39 rue de Neuilly – 92110 Clichy (Francia) Tel.: 33 (0) 1 47 56 32 32 – Fax: 33 (0) 1 47 56 32 99 e-mail: ftm@la-federation.com |