La Más Mona se abre al alquiler de ropa de diario con LMM Daily
13/03/2020
La Más Mona, empresa pionera en alquiler de moda femenina en España, da un paso más en el fomento de la cultura del alquiler.
|13.03.2020| La Más Mona (LMM) comenzó a operar en 2012, instaurando en España un innovador modelo ya extendido en los Estados Unidos. De hecho, según Research Nester, consultora mundial especializada en sectores emergentes, se prevé que el negocio del alquiler de prendas alcance los 2.000 millones de euros en 2023 a nivel mundial.
El alquiler, una opción sostenible
En la Conferencia de la ONU sobre Comercio y Desarrollo se aseguró que “la industria de la moda es la segunda más contaminante del planeta después de la petrolífera”, siendo, según la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, “la responsable del 10% de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero y del 20% de las aguas residuales«.
El alquiler de prendas se presenta como una buena alternativa para mejorar el impacto medioambiental de este sector tan importante a nivel económico (2,8% del PIB en España y 4,1% de los empleos).
Si todos decidiéramos alquilar una quinta parte de las prendas que normalmente compramos reduciríamos la producción de moda y sus emisiones en un 21%; la mitad de la reducción necesaria según Naciones Unidas para parar el calentamiento global.
Reutilizar,
una de las 5 R de la ecología
Uno de los desafíos a los que se enfrenta la industria de la moda es el del cambio de su cadena de valor para evolucionar hacia un modelo circular.
La Más Mona lleva trabajando desde 2012 en favor de la sostenibilidad del sector desde una de las 5 R de la ecología: la Reutilización. A través el alquiler de looks para invitada y su línea Club Vintage da una segunda vida a las prendas de sus clientas.
Hasta la fecha, LMM ha realizado más de 33.000 alquileres. Esto ha supuesto un ahorro de 165 millones de litros de agua (equivalente a 70 piscinas olímpicas) y más de 1.000 toneladas de CO2 (100 vueltas al mundo en avión).
Las prendas y accesorios de LMM se pueden llegar a utilizar hasta 7 y 15 veces de media respectivamente hasta que empiezan a mostrar señales de uso. Esto reduce la producción necesaria de artículos nuevos en un 90% ya que, de media, 10 clientas pueden disfrutar de un mismo producto.
La empresa estima que en 2023 habrá contribuido a ahorrar 6.200 millones de litros de agua, el equivalente al consumo diario de 44 millones de personas, toda la población de España.
LMM Daily
En el marco de un sector todavía emergente en nuestro país, La Más Mona continúa innovando para extender la cultura del alquiler a otros ámbitos; empezando por la ropa de diario para mujer. Este es el objetivo de LMM Daily según su fundador y CEO, Polo Villaamil:
«Hace 8 añosme di cuenta de que no tenía ningún sentido comprar artículos a los que damos un solo uso. Además, tomé consciencia que pequeños cambios en nuestros hábitos de consumo pueden ayudar en la reducción del impacto medioambiental. LMM Daily supone un gran paso en el fomento de nuevas formas de consumir moda; llegando a muchas más mujeres que quieren ser sostenibles sin renunciar a las últimas tendencias”, explica Villaamil.
LMM Daily se lanza con una prueba piloto bajo invitación durante los primeros meses. Las consumidoras podrán tener un armario actualizado con prendas de las mejores marcas y diseñadores (Alexander McQueen, Michael Kors, Just Cavalli, Stella McCartney, Sandro, Love Moschino, Tara Jarmon, Donna Karan, Maje, o Bleis Madrid, entre otras) por un precio que ronda el 20% de su valor original.
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