Francis Montesinos

En los Desayunos de la Agencia EFE en el Hotel Westin, Montesinos ha señalado que en los años sesenta en España la moda no existía y no estaba preparada la industria ni el concepto de marca. “Era una profesión hasta mal vista. El que valía hacía algo y el que no valía, al trapito”. El modisto lleva cerca de cuarenta años en el mundo de la moda y su estilo transgresor y provocador le ha convertido en un referente en la profesión. “Somos un país que tenemos muy poca tradición”, según el creador, para quien la administración “no juega casi ningún papel” en el sector de la moda y lo que en países como Francia o Italia es cuestión de Estado, hasta “hace cuatro días aquí era de risa”.  Francis Montesinos ha asegurado que en otros países la moda es un fenómeno incluso estudiado por grandes sociólogos, pero en España hace falta gente que conozca bien este sector y que sepa que el gasto en una acción de moda es “irrisorio comparado con lo que luego recuperas”. A su juicio la creación de alta costura debería de ser un “bien a proteger”, pero los apoyos en nuestro país «son siempre los mismos, a la industria, nunca al creador. No hay esa base ni esa apuesta por la moda@#¬» También ha destacado que el creador tiene “mucho control” en la marca, aunque ha indicado que cuanto más respeto, confianza y entendimiento hay entre la industria y el diseñador “mejor salen las cosas”. Según el diseñador, debería existir una “comunión mucho más cercana entre los jóvenes valores y los que llevamos más años”, ya que considera muy positiva “la mezcla entre esa explosión de juventud con personas que conocemos un poco más de mercados, colecciones, productos y marcas”. Ha destacado también la importancia que ha tenido la creación de la Asociación de Creadores de Moda de España, que ha permitido un “consenso mayor y un trabajo en equipo”, y ha subrayado las iniciativas artísticas que está desarrollando esta entidad. La Semana de la Moda que se celebra en Valencia “nunca se podrá comparar” a las pasarelas Cibeles o Gaudí, según Montesinos, quien ha afirmado que cada uno “ha de servir para lo que sirva. Cuando hablamos de Cibeles, hablamos de un equipo de primera división”. Expansión internacional Montesinos ha explicado también que centrará la expansión de su marca en los próximos años en nuevos mercados como Kuwait y Rusia, y a largo plazo, a países asiáticos. En cambio, ha decidido parar la creación de una red de tiendas monomarca en España ante la actual coyuntura económica. Así, ha reconocido que la crisis económica “influye en todos los lados” del negocio de la moda pero mucho más en los puntos de venta. Una de las fórmulas para crecer y combatir los efectos de la actual coyuntura es intentar abrir mercados nuevos, aunque sean proyectos que cuestan y que necesitan una gran inversión y hacer “muchos números y muchos viajes”. “Penetrar en nuevos países no es tan fácil, cada país es muy diferente de otro” y hay que adaptar los diseños a los aspectos culturales, según explica. En Rusia, la introducción de la marca del diseñador valenciano está avanzada y ya se ha realizado la primera campaña de ventas a través de un distribuidor con un primer pedido que se enviará en enero de 2009. En Kuwait ya han comenzado las acciones de promoción con un desfile junto a otros creadores españoles ante dirigentes del país, aunque en este caso el conocimiento de la marca Francis Montesinos llevará más tiempo. El diseñador tiene previsto entrar también en el mercado asiático como marca de lujo pero con una previsión a largo plazo. Para asegurar esa expansión internacional, el modisto negocia la entrada en su negocio de un socio inversor que aporte capital y le permita la internacionalización de la marca. Actualmente la negociación está en marcha con dos posibles socios con el requisito de que la participación sea minoritaria y la voluntad de que sea capital valenciano, según el gerente de la firma, Guillermo Montesinos. Sobre la creación de una red de tiendas monomarca en España en los próximos años a través de concesión de licencias de explotación, el modisto ha explicado que las circunstancias actuales no son nada buenas y por el momento el proyecto se ha paralizado. Afirma que su trayectoria profesional está pasando por su mejor momento. “Con creces, ésta es la época divina de Montesinos, estamos en otros países vendiendo, hay una docena de licencias y mucho más producto Montesinos que en los años 80, sin dudarlo”, ha asegurado. Y a pesar de que las ventas se resentirán este año por la crisis económica, el modisto destaca que en muchos aspectos se superará el crecimiento anterior, como en la línea de perfumes, en la que se ha vendido el récord de 90.000 frascos en un año, y los trajes de novia, que han funcionado muy bien. La marca continúa su diversificación con el próximo lanzamiento de una colección de joyería y otra de sandalias. La facturación de su negocio se situará este año en torno a 1,5 millones de euros en concepto de royalties, por un valor en el mercado de sus productos de unos 15 millones de euros. Las ventas han registrado un crecimiento mantenido en los últimos años del 20%, que podría verse afectado por los efectos en el sector textil de la crisis económica, según Guillermo Montesinos.