Para Lacoste no ha sido fácil encontrar un sustituto a Lemaire, quien desde el año 2000 definió el nuevo estilo e imagen de la casa francesa, que quiso abrirse camino en el ámbito de la moda y del lujo.Al final, la persona elegida ha sido el diseñador portugués Felipe Oliveira Baptista, cuyos méritos pasan por haber sido invitado en varias ocasiones a desfilar en la Alta Costura de París y haber ganado el gran premio del Festival de Hyères, una plataforma de referencia para el descubrimiento de jóvenes talentos. Desde 2009, presenta sus colecciones de pr&ecirc,t-à-porter en la semana de la moda de París.A través de un comunicado, Lacoste explica que la misión de su nuevo director creativo será ponerse al frente de un equipo “reforzado” y dar a la marca “su visión creativa y su interpretación contemporánea de la silueta femenina”. En este sentido, la firma francesa también explica que su nueva estrategia pasa por renovarse, rejuvenecerse y dar un giro más femenino. El objetivo es volver a la senda de crecimiento, aumentar las ventas en Internet y en países emergentes, como China o Brasil, así como reconquistar el mercado estadounidense.