Las marcas más valiosas del mundo según Kantar BrandZ 2023
El ranking Kantar BrandZ 2023 revela las marcas más valiosas del mundo, con hegemonía global de las empresas de tecnología estadounidenses.
Apple continúa siendo la marca más valiosa por segundo año consecutivo según los datos del ranking Kantar BrandZ. Este estudio se elabora a partir de la capitalización bursátil y del valor otorgado por los propios consumidores. Este listado, que aglutina a las 100 marcas más valiosas a nivel mundial, refleja la hegemonía global de las empresas de tecnología estadounidenses en lo que al valor de marca respecta.
Top 3: empresas tecnológicas
Apple mantiene su corona en 2023, con un valor de marca de 880.455 millones de dólares (821.895 millones de euros). Google, por su parte, sigue estable en la segunda posición a pesar de que disminuye su valor hasta los 577.683 millones (539.261 millones de euros). Microsoft ocupa ahora el tercer puesto en detrimento de Amazon, que baja a la cuarta posición. Ambas han visto decrecer su valor de marca en el último año. Sin embargo, la empresa informática tiene ahora un valor de 501.856 millones de dólares (468.477 millones de euros) y la compañía fundada por Jeff Bezos se queda en 468.737 millones (437.561 millones de euros).
El liderazgo de Apple en valor de marca se atribuye a su capacidad de resistencia. En un complicado contexto socioeconómico, la firma de tecnología ha sabido justificar sus precios premium a través de una percepción positiva por parte de los consumidores. Por su parte, el descenso generalizado del valor de marca de las compañías del sector tecnológico está directamente relacionado con las dinámicas del mercado a la baja, los despidos masivos en las big tech o la crisis de los semiconductores, entre otros.
Kantar BrandZ Top 10 marcas más valiosas 2023
La irrupción de Shein
Destaca la irrupción de Shein, firma asiática de moda low-cost asiática, que ha conseguido entrar por primera vez en el ranking con el puesto número 70. Se trata del debutante mejor clasificado de entre los 11 recién llegados. Concretamente, la marca presume de un valor de 24.250 millones de dólares.
El éxito de Shein no solo procede de la venta online de ropa y accesorios a imbatibles. La identidad misma de Shein, su pulso cultural, se basa en conectar a los compradores con las últimas tendencias virales de la moda. Para hacerlo se vale de plataformas como Instagram y TikTok. En resumen: Shein es una marca de ropa para la era digital.
Rompiendo la hegemonía norteamericana
Fuera del top 4 se encuentra Tencent. La multinacional china propietaria de WeChat, que goza de relevancia internacional en ámbitos como los videojuegos, la inteligencia artificial, las redes sociales o el mercado discográfico, se sitúa en el puesto número 7 con un valor de marca de 141.020 millones de dólares (131.641 millones de euros).
Tencent es, además, la única firma asiática en el top 10 del Kantar BrandZ, que está ocupado al completo por marcas estadounidenses salvo por la otra excepción. Se trata de la francesa Louis Vouitton, que este año se eleva hasta el octavo puesto con un brand value de 124.822 millones de dólares (115.565 millones de euros), aupado por la buena salud del mercado del lujo.
Cabe remarcar que esta marca francesa es la única del top 10 que ha aumentado su valor de marca en 2023 junto a Coca-Cola, que ha crecido hasta los 106.109 millones de dólares (99.187 millones de euros).
Zara lidera el ranking en España
El ranking Kantar BrandZ 2023 de marcas internacionales contrasta enormemente con el ranking nacional, especialmente en lo que a sectores se refiere. En el caso de nuestro país, este año la clasificación está liderada por Zara, que representa el 21% del valor de todo el top 30 español con una cuantificación de 18.395 millones de dólares.
De hecho, en la clasificación española ampliada a 30 marcas no hay apenas empresas tecnológicas, lo que evidencia una debilidad en términos de marca de las firmas españolas pertenecientes a este sector de actividad. En cambio, existe una predominancia del sector servicios en la estructura económica de España. Si acaso como excepción, están Cabify o Glovo, ambas plataformas de servicios con base tecnológica.
El boom de las empresas tecnológicas
El gran valor de marca de las empresas tecnológicas, a pesar de su declive, muestra cómo nos dirigimos hacia un mundo cada vez más digitalizado y en el que apostar por la innovación es cada vez más importante en términos económicos, pero también de branding.
Por su parte, el sector de comida y bebidas y el sector lujo han demostrado la mayor resiliencia a una situación económica adversa. También vuelve a ponerse de manifiesto que las marcas que invierten en establecer vínculos fuertes con los consumidores son aquellas que consiguen desarrollar la resiliencia necesaria para mantenerse en tiempos de incertidumbre.
Para más información: https://www.kantar.com/
19.06.2023