Ranking de las mejores marcas de moda del primer trimestre de 2023

21/04/2023

The Lyst Index presenta ranking de las mejores marcas de moda del Q1 2023, siendo Prada, Miu Miu y Moncler el TOP3.

The Lyst Index es un ranking trimestral de las marcas y productos de moda más populares. Para elaborarlo se tiene en cuenta el comportamiento de los compradores de Lyst, incluidas las búsquedas dentro y fuera de la plataforma, las visualizaciones de productos y las ventas.

Para rastrear la marca y la popularidad del producto, la fórmula también incorpora menciones en las redes sociales, estadísticas de actividad y participación en todo el mundo, durante un período de tres meses.

Ranking marcas de moda Q1 2023

Prada

• Registró 3.252 millones de euros en ventas minoristas en 2022
• Inauguró el simposio Prada Frames 2023 en Hong Kong
• Presentó desfile masculino FW23 en Milán, al que asistió Enhypen

Miu Miu

• Reportó ventas minoristas por un valor de 432 millones de euros en 2022
• Lanzamiento de la campaña SS23 protagonizada por Emma Corrin y Kendall Jenner
• Lanzamiento de la segunda colaboración de zapatillas con New Balance

Moncler

• Los ingresos del Grupo Moncler en 2022 crecieron un +25% en comparación con el año anterior
• Organizó The Art of Genius durante LFW con más de 12.000 asistentes
• Presentada la primera colección SS Grenoble con Shaun White

Valentino

• Nombrado embajador de la marca Suga miembro de BTS
• Se asoció con Law Roach y Anna Dello Russo para reinterpretar la colección de SS23
• Seleccionó a Penn Badgley como imagen de la campaña Valentino Essentials

Loewe

• Diseño personalizado creado para la actuación de Rihanna en la Super Bowl
• Colección final lanzada con Studio Ghibli
• Lanzó el bolso «Paseo»

Bottega Veneta

• Reportó €1.7 mil millones en ingresos en 2022
• Cortometraje estrenado para celebrar el Año Nuevo Lunar
• Presentó el bolso «Andiamo»

Dolce & Gabbana

• Campañas lanzadas protagonizadas por Kim Kardashian y Kylie Jenner
• Apoyó al diseñador japonés Tomo Koizumi con el programa MFW
• Usado por Halle Bailey, Jennifer Coolidge y Beyoncé

Versace

• Nombrada Emily Ratajkowski cara de la campaña SS23
• Programa presentado FW23 en Los Ángeles
• Usado por Zendaya y Doja Cat

Gucci

• Anunció 10.500 millones de euros de ingresos en 2022
• Nombrado director creativo de Sabato De Sarno
• Lanzamiento de nuevos programas de inventario y reventa

Saint Laurent

• Regresó a la PFW masculina mostrando la colección FW23 de Anthony Vaccarello
• Directores que incluyen Pedro Almodóvar, para protagonizar la campaña SS23
• Celebridades vestidas para las alfombras rojas post-fiesta de los Oscar y Vanity Fair

Dior

• Delphine Arnault nombrada directora ejecutiva
• Nombrado embajador global de la marca Jimin de la estrella de BTS
• Homenaje a Josephine Baker en desfile de Alta Costura

Nike

• Anunció $ 11.8 mil millones en ingresos en el tercer trimestre fiscal
• Abandonó la colaboración con Tiffany & Co.
• Lanzamiento del libro «No Finish Line»

Louis Vuitton

• Superó los 20.000 millones de euros en ingresos por primera vez en 2022
• Nombrado director creativo de moda masculina de Pharrell Williams
• Nombrada embajadora de la marca J Hope de la estrella de BTS

Diesel

• Eraldo Poletto renunció como director general
• Espectáculo de MFW en escenario con 200,000 condones como telón de fondo
• Lanzó Diesel Rehab Denim en un esfuerzo por combatir el cambio climático

Burberry

• Logotipo «inspirado en el archivo» presentado
• Presentó la colección debut de Daniel Lee durante LFW
• Nombrada a Kate Ferry como CFO

Fendi

• Creó un bolso Baguette plateado con Tiffany & Co.
• Nombrada Naomi Campbell cara de la campaña Peekaboo
• Presentó un bolso baguette de felpa en la pasarela FW23

Skims

• Nombrado a Robert Norton como CCO
• Recurrió a las estrellas de White Lotus para la campaña del Día de San Valentín
• Anunció que traerá de vuelta los trajes de baño

Balenciaga

• Debutaron coleccionables de zapatillas digitales 3XL en WeChat
• Presentó su colección FW23 en el Carrousel du Louvre
• Rebajó a $8,350 los zuecos con pedrería Rhinestoned Technoclogs

Jacquemus

• Anunció una nueva colaboración con Nike
• Abrió una pop-up store en las Galeries Lafayette
• Usado por Kylie Jenner, Dua Lipa y Rita Ora

JW Anderson

• Jonathan Anderson recibió el premio Neiman Marcus por impacto creativo e innovación
• Botas de agua y zuecos impermeables con forma de rana en colaboración con Wellipets
• Debutó la colección cápsula inspirada en Rembrandt

¿El fin de las tendencias?

En el primer trimestre de 2023, las marcas más populares protagonizaron momentos estelares y apariciones virales en la alfombra roja, emocionando a los asistentes al espectáculo de IRL y a millones de voyeurs digitales.

Sin embargo, la relación entre la popularidad de esas colecciones y los datos reales de compra es cada vez más complicad. A medida que el ciclo de tendencias se acelera vemos que el comprador de moda oscila violentamente entre el lujo ruidoso frente al silencioso (entre los disfraces extravagantes y la vestimenta más “vestibles”). También se está diferenciando el patrón de consumo entre las marcas grandes frente a las más pequeñas, influenciado por los movimientos en curso y los momentos virales de la marca. Afortunadamente, los datos de The Lyst Index ofrecen una base sólida ante tanta incertidumbre.

Prada Group

Prada Group consolida su estatus dentro de la industria de la moda, siendo Prada la marca más popular del mundo por segundo trimestre consecutivo (con un aumento del 22% en las búsquedas).

Miu Miu

Mientras tanto, su marca hermana Miu Miu sube al segundo lugar, su clasificación más alta desde que comenzó The Lyst Index. Esto se debe, en parte, a la sólida demanda del bolso de bolsillo, una segunda colaboración con New Balance y un desfile de la semana de la moda de París con Emma Corrin, Zaya Wade, Mia Goth y Ethel Cain.

Versace

Versace es el que más ha subido en el trimestre, ascendiendo 5 posiciones. Donatella Versace se arriesgó al presentar sus espectáculos FW23 en Los Ángeles el fin de semana de los Oscar. Y valió la pena: el espectáculo estuvo repleto de estrellas y logró fusionar a la perfección las industrias del entretenimiento y la moda, generando más de 39,8 millones de visitas en TikTok. Además, las búsquedas de la marca aumentaron un 44% en los días posteriores al evento.

SKIMS

En el puesto 17, SKIMS hace su debut en el ranking de marcas más populares de The Lyst Index. Desde su lanzamiento en septiembre de 2019, la marca de fajas moldeadoras de Kim Kardashian se ha convertido en un fenómeno cultural y corporativo. Revitalizando una categoría inactiva y alcanzando una valuación de 3.200 millones de dólares.

Aprovechando el estatus de celebridad de Kardashian y a través de una ola interminable de campañas protagonizadas por estrellar internacionales, SKIMS parece tener las claves del eixto para triunfar en la industria de la moda. En los últimos tres meses, las búsquedas en Lyst aumentaron un 30%.

JW Anderson

También haciendo su primera aparición en el ranking Hottest Brands este trimestre está JW Anderson. Jonathan Anderson es el tercer director creativo en estar al frente de dos de las marcas más populares de Lyst Index durante el mismo trimestre, siguiendo los pasos de Virgil Abloh y Miuccia Prada. Propulsadas al centro de atención gracias al poderoso respaldo de celebridades de la talla de Hailey Bieber, Bella Hadid y Hunter Schafer, Magda Butrym, Ann Demeulemeester y Khaite son las marcas más destacadas de este trimestre.

Los productos más populares

Para encontrar los productos más populares del mundo, la fórmula de The Lyst filtra más de ocho millones de artículos por volumen de menciones en las redes sociales junto con búsquedas, páginas vistas, interacciones y ventas en la aplicación Lyst.

El bolso bandolera de Uniqlo es el producto más popular del trimestre. Con un precio de venta al público de menos de 20 dólares, es el producto más barato que jamás haya aparecido en The Lyst Index. Después de volverse viral en TikTok y generar más de 59 millones de visitas en la plataforma, se agotó varias veces en múltiples combinaciones de colores.

En el extremo opuesto del espectro de precios, las gafas de sol Kriester de 625 dólares de Rick Owens se han convertido en las favoritas entre los compradores de moda y han sido usadas por personas como las gemelas Clermont y Lotta Volkova. Las gafas de sol de diseñador «It» se están convirtiendo rápidamente en una nueva y poderosa categoría para los diseñadores: la demanda aumentó un 57% solo en los últimos tres meses.

Para más información: https://www.lyst.com/

Pinker Moda

21.04.2023