Por esto, hace ya algnos meses nació la iniciativa Leather Naturally!, que quiere contrarrestar estos ataques, destacar la belleza natural de la piel y educar a toda la cadena productiva de la piel, hasta llegar a los consumidores finales. Los jóvenes resultan especialmente importantes como consumidores del futuro y como caldo de cultivo del que emergen los nuevos diseñadores.La campaña (que recuerda las desarrolladas por Woolmark y por el Cotton Council) ha sido debatida en las ediciones de ACLE (All China Leather Exhibition) del pasado mes de marzo y del reciente mes de septiembre. Mike Redwood, experto británico en piel, subrayó allí que “la piel se encuentra en un entorno mucho más competitivo que en el pasado. Ya es hora de que todos los profesionales y las empresas del sector de la piel se enfrenten a sus detractores”.Una de las posturas más firmemente defendidas por todos los participantes es que las denomindas pieles sintéticas no son piel. Son un derivado del petróleo que a largo plazo dañara el medio ambiente porque no es biodegradable.