Lenzing, en efecto, ha decidido usar la marca Tencel para bautizar sus fibras lyocell, ya que esa marca goza de un gran reconocimiento internacional. Esta gama de artículos dispone de un nuevo logotipo, que reúne el nombre y la hoja típica de Lenzing, que representa su origen natural, en color azul.Para garantizar la sinergia entre todas lar marcas del grupo Lenzing, el logotipo de sus restantes familias de productos adopta la misma estrategia: el nombre de la marca junto a la hoja de árbol, en el color correspondiente a cada marca: amarillo para Modal y verde para Viscosa.Lenzing ha rediseñado también las etiquetas que llevan los productos que incorporan esos materiales y que a partir de ahora son consecuentes con el logotipo de cada uno de ellos. La comunicación a la cadena textil a partir del mes de abril, además, estará más enfocada que en el pasado. La de Tencel visualizará conjuntos exteriores masculinos y femeninos, mientras que Lenzing Modal transmitirá la suavidad que proporciona esta fibra.

Ventajas de la fusión

La compra de Tencel por parte de Lenzing consolida su liderazgo mundial en el sector de las fibras celulósicas: «la fusión se notará sobre en la ampliación del sercicio, de la gama y del know-how», explica Dieter Eichinger, responsable de marketing de Lenzing. La absorción de Tencel ayudará sobre todo a potenciar el uso de esa fibra al sector de los textiles para el hogar. Dentro de él, está demostrado que Lenzing lyocell (ahora, Tencel) es agradable, beneficioso y especialmente útil para las prendas de cama que están en contacto con la piel, como ha demostrado un estudio científico.