Levi’s ha celebrado en San Francisco su Experience 501
Con este evento, Levi’s ha conmemorado los 150 años del icónico modelo 501, precisamente en la ciudad que le vio nacer.
El pasado día 20 de mayo –conocido como Día 501-, Levi’s ha celebrado los 150 años de vida de su icónico modelo 501. Con este motivo, desde el 19 hasta el 27 de mayo, ha ocupado el histórico Skylight de la Armory de San Francisco para celebrar su Experience 501, un evento para celebrar el aniversario. Ha incluido un museo de modelos de la marca, una fábrica, un mercado y oportunidades de personalización de las prendas que han llevado los visitantes.
El museo, llamado Chapters, ha subrayado el lugar del 501 en la historia y a su impacto cultural. La exposición –afirma la propia marca- ha mostrado cómo el 501 pasó de ser la prenda de trabajo de obreros y vaqueros a un producto que reflejó el curso de la historia sociocultural de todo el mundo y transformó la moda.
La exposición ha mostrado los vaqueros vestidos por Harvey Milk, activista de la bahía de San Francisco, y por Sally Ride, la primera astronauta estadounidense. Junto a ellos han estado expuestos vaqueros únicos hechos a medida por artistas. También ha mostrado un Levi’s AMC Gremlin azul de los años ‘70 y un telar vaquero, todavía operativo, que ha producido vaqueros Made in USA.
Basada en el Eureka Innovation Lab de Levi’s en San Francisco, la 501 Factory ha albergado las personalizaciones más inspiradoras de la marca. Sus visitantes han sido testigos del proceso de producción del tejido y del pantalón vaquero, desde el telar hasta la prenda, pasando por el corte del tejido y la costura. Los visitantes han tenido acceso a una completa gama de personalizaciones con láser, lavados y acabados arcade.
También, eventos conmemorativos en otras ciudades
Los invitados también han tenido la oportunidad de echar un vistazo a una caja de herramientas de Levi’s y crear vaqueros 501 Made in San Francisco, tras una consulta a Bart Sights, vicepresidente de innovación técnica de Levi Strauss. Sólo se han fabricado 150 pares, cada uno numerado a mano y equipado con accesorios especiales de aniversario.
En el Denim Workshop, los visitantes han podido reparar sus prendas Levi’s y comprar vaqueros vintage Levi’s 501. Asimismo, han podido participar en talleres sobre sostenibilidad, reciclaje y diseño vaquero impartidos por socios de la marca, como la experta en reciclaje Nicole McLaughlin y el estudio creativo 625 Industries.
Una tienda pop-up, con un taller de sastrería para personalizar las prendas, ha ofrecido modelos clásicos y exclusivos del 501.
El día 20 de mayo Levi’s ha celebrado también eventos conmemorativos en Tokio, París y Londres. Los espectáculos han sido un resultado de la asociación de Levi’s con Rolling Loud, el organizador mundial de festivales de música hip-hop. El grupo surcoreano NewJeans también ha celebrado ese día en Seúl con una actuación en directo.
+ Info: https://www.levi.com/US/en_US/features/501experience
08.06.2023