Levi’s lanza una campaña para conmemorar los 150 años del 501
La campaña The Greatest Story Ever Worn celebra la historia del pantalón tejano más icónico de Levi’s a través de tres películas
Levi’s ha lanzado la campaña The Greatest Story Ever Worn, con motivo del 150 aniversario de su icónico vaquero 501. Incluye tres cortometrajes dirigidos por Martin de Thurah y Melina Matsoukas, que narran historias originales sobre el pionero estilo vaquero. Se estrenaron durante la entrega de los premios Grammy.
Levi’s afirma que la campaña celebra el increíble pasado de los vaqueros 501 y su papel en innumerables momentos históricos.
La producción de estas tres películas siguió a la reedición de los clásicos 501 de 1954 para hombre y 501 de 1981 para mujer, así como de toda una nueva gama de acabados tanto para el 501 Original como para el 501 ’93 para conmemorar el aniversario.
El 501 nació cuando la Oficina de Patentes y Marcas de EE.UU. concedió a Levi Strauss una patente sobre el remachado de pantalones el 20 de mayo de 1873. Levi’s utilizó el número de lote 501 por primera vez en 1890 para denotar los vaqueros de mayor calidad que ofrecía.
Pocos productos han estado tan presentes en tantas experiencias humanas y durante tanto tiempo como el 501, comentó Chris Jackman, vicepresidente de marketing de Levi’s. Desde sus humildes comienzos los vaqueros 501 se han convertido en un lienzo en blanco para la expresión personal
Narrativa de las tres películas de Levi’s
La primera película –Precious Cargo- cuenta cómo los vaqueros 501 llegaron a Kingston, capital de Jamaica, en la década de 1970, y cómo sus habitantes los hicieron suyos. Dirigida por Matsoukas, es una exploración celebratoria de una isla cuyo estilo, ritmo y alma distintivos han reverberado en todo el mundo. Para Matsoukas, trabajar con Levi’s fue como cerrar un círculo porque los anuncios de Levi’s la inspiraron a dedicarse a la publicidad.
Siempre me atraen las marcas y los creativos que se inclinan por las narraciones auténticas. Con esta pieza, rendimos homenaje a una pequeña pero poderosa historia de la vasta historia de Levi’s, ha dicho Matsoukas. Todos los implicados en la producción estuvieron dispuestos a prescindir de la idea de comercialidad. Creo que esa valentía nos llevó a crear una película preciosa.
La segunda película –Legends Never Die– cuenta la historia de un usuario de Levi’s que pidió ser enterrado con sus vaqueros 501. Además, pidió a los asistentes al funeral que llevaran también sus vaqueros 501. Levi’s dijo que la película, dirigida por de Thurah, celebra la humanidad y la conexión entre este hombre y sus vaqueros Levi’s 501.
La tercera película, también dirigida por de Thurah, está ambientada en un invierno georgiano. Cuenta la historia de un niño que cambió la querida vaca de su familia por un par de vaqueros.
Me intrigaba el reto de crear pequeñas historias en un formato mini que juntas contaran una historia aún mayor, dijo de Thurah. Levi’s es una marca icónica y poder celebrar el 150 aniversario junto a mis personajes favoritos fue una oportunidad maravillosa.
+ Info: https://www.levi.com/
10.03.2023