El grupo Levi’s Strauss & Co. ha anunciado la venta de su marca Dockers por valor de 311 millones de dólares a Authentic Brands Group, propietario de marcas como Reebok, Champion y la recién adquirida Forever 21.

La icónica firma de pantalones especialista en chinos Dockers pasa a formar parte de la cartera de más de 40 marcas de Authentic Brands Group, vendida por Levi Strauss & Co. en una transacción valorada en más de 311 millones de dólares, sujeta a posibles primas de rendimiento futuras, que podrían alzar su precio hasta los 391 millones de dólares, según ha explicado el grupo Levi’s en un comunicado.

Authentic Brands quiere expandir la influencia de Dockers (Levi's) con una estrategia de retail omnicanal y crecimiento internacional.
Authentic Brands quiere expandir la influencia de Dockers con una estrategia de retail omnicanal y crecimiento internacional.

Michelle Gass, presidenta y CEO de Levi’s, ha comentado esta significativa transacción. «La venta de Dockers alinea nuestra cartera de marcas con nuestras prioridades estratégicas, centrándonos en nuestra venta directa al consumidor (DTC), potenciando nuestra presencia internacional y con inversiones en el mundo del denim y en moda femenina. Tras un proceso riguroso, confiamos en maximizar el valor del negocio y en que Authentic es el grupo ideal para impulsar un nuevo capítulo de crecimiento en Dockers. Agradecemos al equipo de la marca por su fuerte compromiso y éxito en el desarrollo de la marca».

Según han explicado desde Levi Strauss & Co., este acuerdo posiciona al grupo para alcanzar todo su potencial como retailer omnicanal, consolidar a Levi’s como marca icónica del denim y escalar su firma de ropa deportiva Beyond Yoga.

Authentic Brands pisa el acelerador

La incorporación de Dockers se ajusta a la estrategia del grupo, con un sólido legado, consumidores fieles y reconocimiento mundial. Jamie Salter, fundador, presidente y CEO de ABG, ha valorado positivamente su incorporación. «Dockers encaja a la perfección en el modelo de Authentic. Se trata de una marca con importantes raíces, gran notoriedad y una sólida base en la concesión de licencias. La marca ha tenido un papel clave en la popularización de la ropa casual tal y como la llevamos hoy en día. Vemos gran potencial para aprovechar ese legado y hacer crecer a la marca en varias categorías«.

La marca pasa a formar parte de la larga lista de firmas propiedad del grupo. Siguiendo sus estrategias habituales, ABG buscará nuevas oportunidades para Dockers con un enfoque en la innovación, la expansión omnicanal y el crecimiento internacional. Según han informado desde el grupo Authentic, Están en conversaciones con operadores regionales en LATAM, la zona EMEA y el sur asiático para la transición y ampliación de los negocios existentes de Dockers en dichos mercados.

«Pocas marcas son iconos como lo es Dockers, y aun así tiene mucho espacio para crecer«, ha añadido Matt Maddox, presidente de ABG. «Su legado en moda casual le da una base fuerte, pero la verdadera oportunidad cae en reimaginar la marca para una nueva generación de consumidores«.

Para más información: https://www.levistrauss.com / https://corporate.authentic.com

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