Logística textil y email marketing: dos armas imprescindibles
Analizamos en este artículo los secretos de la logística textil y como se coordina con el email marketing.
4.01.2017. – Cuando un lector de Pinker Moda recibe su newsletter y lee noticias como Barcelona Bridal Fashion Week… o Levi’s abrirá este año 15 nuevas tiendas… pocas veces se para a analizar cómo esa ropa llega a las pasarelas o a las tiendas con la precisión de un reloj suizo. Analizamos en este artículo los secretos de la logística textil y como se coordina con el email marketing para que, una vez la newsletter llega a todos los buzones de correo, la ropa aparezca en los escaparates de la tienda o entallada en una de las modelos de la pasarela.
La importancia del email marketing en la logística textil
Claves de la logística textil
En el mundo de la moda una buena práctica del email marketing y de las actividades logísticas tiene cada vez más importancia, ya que son armas muy potentes que pueden crear diferencia entre una empresa y sus competidores. La logística textil abarca muchas actividades que tienen un fin conjunto que es abastecer un mercado meta, es decir que las prendas lleguen al lugar requerido en un tiempo concreto y en perfecto estado. No sirve de nada que lleguen a tiempo si hay errores de elaboración o el material que se necesitaba no ha sido usado de forma correcta.
En un inicio las actividades que deben coordinarse son las involucradas en la producción: diseño, corte, confección y terminación. Hay que estimar el tiempo de elaboración para poder crear un plan para que la ropa llegue a tiempo. Una vez elaboradas se almacenan en lugares diseñados para este tipo de prendas, dispuestas a salir. La distribución es el paso más relevante, y puede determinar el éxito o el fracaso. Todas estas actividades deben llevarse a cabo con eficiencia y eficacia, para asegurar la correcta llegada de las prendas a su destino.
En la tienda y en el ordenador
La logística textil debe coordinarse en tiempo con el email marketing, para que el mismo día que las prendas se presenten en la tienda los destinatarios de la newsletter de la empresa sepan que ya tienen esas prendas a su disposición. En las pasarelas es igual o más importante, ya que la ropa debe llegar justo para el desfile y en la mejor de las calidades. Hay que elaborar un buen plan de marketing y logística y hacer hincapié en las dos colecciones más conocidas: otoño-invierno y primavera-verano. Desde el punto de vista de marketing hay que elaborar dos campañas de emailing potentes anunciando previamente la llegada de las colecciones, marcar un día a partir del cual se podrán adquirir dichas prendas y crear expectativa hasta su llegada. Es importante también, elaborar artículos que indiquen las tendencias que se van a llevar: qué colores destacarán, qué cortes se usarán, qué tejidos… dando una posible idea de cómo será aquello que viene.
El porqué de fusionar emailing y logística textil
El mundo online es cada vez más importante y en nuestra campaña es necesario anunciar que, cuando la ropa salga en las tiendas también lo hará el catálogo online, para que la gente pueda ver aquello que se presenta y, si algo le interesa, que pueda ir a la tienda y adquirirlo. Si el plan de logística no cuadra con el plan de marketing, y una persona el día señalado va a la tienda y no está aquello que tanto se había anunciado, la reputación de la tienda cae en picado. Y si las grandes prendas que marcarán las tendencias en las pasarelas no pueden salir a la luz, el prestigio del diseñador queda por los suelos. O al contrario, si una tienda tiene la nueva colección preparada pero ésta no ha sido bien promocionada, el tiempo invertido en logística habrá sido en balde, y muchas personas que posiblemente pasarían a husmear por la tienda no lo harán por simple ignorancia de la novedad.
Es por todo esto que hay que considerar ambas partes del proceso imprescindibles. Deben coordinarse adecuadamente para que el usuario/comprador lo tenga en su buzón y en la tienda al mismo tiempo.
+ información: www.mailify.com