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Nike sube a la primera posición en el Lyst Index del segundo trimestre


Lyst recompensa especialmente a las marcas con fuerte presencia e iniciativaen las redes sociales y con un compromiso real con la comunidad

31.07.2020.- The Lyst Index ha publicado ya los resultados de su estudio respecto al segundo trimestre de 2020, en el que el sector de la moda sintiò con fuerza las consecuencias de la pandemia del Covid-19. En su segunda parte, sin embargo, el levantamiento del confinamiento comenzó a mejorar la confianza de los consumidores y la confianza en general. Junio –como consecuencia de la muerte de George Floyd- estuvo dominado por los llamamientos a la justicia racial.

Bastantes marcas reaccionaron a la situación e intentaron adaptarse a los cambios sociales. Nike, sin embargo, fue la que más subió, ganando dos posiciones en la lista de las 20 marcas más relevantes del mundo. Es la primera vez desde que se publica este índice que la primera posición no está ocupada por una marca de lujo.

Para realizar esta lista, Lyst analiza las prácticas de compras online de más de 9 millones de consumidores entre 12.000 marcas de diseñadores y puntos de venta online. También tiene en cuenta los datos de búsquedas en Google, los ratios de conversiones y ventas, las menciones de las marcas y de sus productos en las RRSS y las estadísticas mundiales de engagement durante el trimestre correspondiente.

Nike llegó a la primera posición

Nike ascendió a la primera posición de la lista por el aumento de demanda de sus colecciones de loungewear y activewear, favorecidas por la situación social. Además, tomó decisiones que le dieron visibilidad mientras que las marcas más tradicionales vieron cancelados sus desfiles y muchos eventos. Entre esas acciones destaca el giro que dió a su slogan tradicional en un evento celebrado en Instagram. La nueva versión fue Don’t Do It, un mensaje antirracista.

El éxito de Nike en esta lista refleja también los cambios en los hábitos de consumo provocados por la pandemia y la aceleración del comercio digital, que fue clave para esta marca. También se debió al cierre de muchas tiendas de rentabilidad dudosa y a la reducción en el número de artículos enviados a sus mayoristas. Nike había anunciado ya que quería que en 2023 el 30% de us ventas fueran online. Como casi ha alcanzado este porcentaje este año, ahora se propone llegar al 50% a medio plazo.

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Un punto de venta de Nike, que alcanzó la primera posición en el Lyst Index

Las marcas poderosas, con una estética y una filosofía propias, siguen siendo populares entre los consumidores. Las que, además, han mostrado una presencia fuerte en las redes sociales y un compromiso con la sociedad han obtenido buenos resultados durante el segundo trimestre del año.

Buenos resultados de Jacquemus, Off-White y Fear of God

Jacquemus, por ejemplo, mantiene su ascenso. Ha adelantado 4 posiciones para situarse en la nº 11. Ha tenido un 61% más de tráfico y un aumento del 20% en el número de seguidores en Instagram respecto al primer trimestre del año. En abril triunfó con la campaña de Bella Hadid y en mayo las imágenes de la abuela del diseñador de la marca se hicieron virales.

Off-White sigue ocupando la segunda posición. Ha perdido la primera después de ocuparla durante tres trimestres. Balmain vuelve a entrar en la lista. Estas dos marcas –junto con Fear of God– tuvieron un aumento importante de su eco social. Las marcas de lujo más establecidas, en cambio, mantuvieron un nivel plano o perdieron influencia. Fear of God apareció por primera vez en la lista de las 20 marcas más relevantes  después de subir 9 posiciones desde el ranking anterior.

¿Y ahora, qué? Incertidumbre

¿Y ahora, qué? En el sector de la moda han circulado varias propuestas para repensar el calendario de las colecciones pero todavía no hay consenso respecto a las soluciones. Gucci y Saint Laurent se han comprometido a cambiarlo, pero otras marcas también bien establecidas han anunciado que prefieren mantener un calendario similar al actual. Todavía es pronto, por lo tanto, para extraer conclusiones.

En todo caso, en medio de la incertidumbre general, parece que las marcas más poderosas seguirán manteniendo su peso entre los consumidores y que habrá nuevas oportunidades para las que deseen mostrarse más inclusivas y sostenibles.

Las 10 marcas más hot del mundo

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Gucci ocupa la tercera posicion en la lista Lyst

Las 20 marcas que encabezan el lista del Lyst Index son las siguientes. En todas ellas, los autores de la lista señalan algunos de los motivos de su éxito.

  1. Nike. Durante este trimestre aumentó un 75% sus ventas online, que fueron un 30% del total. Entregó entregar 40 millones de dólares a organizaciones que promueven la justicia social.
  2. Off-White. Lanzó una colección cápsula inspirada en los ’90 con el detallista Tsum. Subastó zapatillas firmadas por Virgil Abloh, a beneficio del movimiento Black Lives Matter.
  3. Gucci. Anunció que creará dos colecciones anuales en lugar de las 5 actuales. Consiguió la puntuaciòn más alta entre las marcas de lujo en el Fashion Transparency Index.
  4. Balenciaga. Se comprometió a donar a la NAACP. Ha conseguido un local en la Bond Street londinense.
  5. Prada. Su proyecto de realidad virtual permitirá ofrecer una mejor experiencia a sus clientes. Mantiene su compromiso con sus objetivos medioambientales.
  6. Saint Laurent. Renunció a desfilar en la pasarela de París para seguir su propio ritmo. La campaña de comunicación para otoño contó con Blackpink’s Rosé y Lenny Kravitz.
  7. Versace. Anunció una colección cápsula para celebrar el Mes del Orgullo. Su dueño -Capri Holdings- donó a varias causas sociales.
  8. Burberry. Donó 100.000 PPE a la sanidad británica. Lanzó ReBurberry Edit con prendas realizadas con materiales sostenibles inovadores.
  9. Fendi. Colaboró con Joshua Vides em una colección trompe l’oeil. Celebró una performance con la Accademia Nazionale di Santa Cecilia.
  10. Bottega Veneta. Aumento un 8,5% sus ventas y donó 300.00 euros a la investigación científica sobre el Covid-19.

Las marcas 10 a 20, encabezadas por Jacquemus

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Adidas, en la posición nº 13, sigue dependiendo en buena parte de su calzado deportivo
  1. Jacquemus. Lanzó su campaña de verano con Bella Hadid a través de FaceTime, y una colección cápsula loungewear con la cadena detallista Ssense.
  2. Valentino. Fichó a Jacopo Ventiruni como nuevo CEO. Realizó performances en Instagram Live y ayudó al hospital Spallanzani de Roma.
  3. Adidas. Aunció una colaboración con Allbirds en proyectos sostenibles, fabricó mascarillas sanitarias y se comprometió a ocupar el 50% de sus nuevos puestos de trabajo con talento diverso.
  4. Moncler. Anunció el lanzamiento de un perfume en 2022. También lanzó la colección Genius con Simone Rocha y Richard Quinn. Inició un proyecto en Instagram para ayudar a los consumidores a encontrar calor y solidaridad.
  5. Alexander McQueen. Lanzó los programas McQueen Creators y McQueen Music para conectarse con sus seguidores durante el confinamiento. Donó a la NAACP y a la Campaign Zero.
  6. Loewe. Anunció donaciones a organizaciones de ayuda a la infancia, lanzó una colección Pride y mantuvo presencia en Casa Instagram Live.
  7. Balmain. También donó a la NAACP y a SOS Racisme. Abrió su primer showroom virtual con un avatar 3D y lanzó su serie BalmainEnsemble.
  8. Vetements. Presentó las zapatillas Vetements x Reebok Instapump Fury. Lanzó una cuenta provocativa en Instagram y volvió a presentar sus diseños DHL.
  9. Stone Island. Presentó una camiseta de camuflaje con un tejido innovador, una colección cápsula de exterior con aspecto 3D y un poncho homewear que sorprendió al mercado.
  10. Fear of God. Presentó su Nike Air Fear of Good a través de Zoom. Invirtió las letras de su logo para convertirlas en GF en homenaje a George Floyd.

+ Info: https://www.lyst.com/data/the-lyst-index/q220/