Mango crece en ventas pero sigue arrastrando la mitad de su deuda financiera


Mango ha reducido un 50% su deuda financiera neta en dos años, dejándola en 315 millones de euros.

|29.08.2019| La compañía ha cerrado el ejercicio 2018 con un incremento en ventas de 40 millones de euros, alcanzando los 2.233 millones. Esta cifra supone un aumento del 1,8% en comparación con los 2.194 millones de euros de 2017. Este incremento en la facturación, sumado a un menor impacto de las rebajas y promociones, ha permitido a la compañía un crecimiento de su margen bruto de dos puntos y medio, hasta el 58,5%.

Este ascenso, de 78 millones de euros, se traslada a todos los márgenes de la cuenta de resultados. En concreto, el grupo alcanzó un resultado de explotación equilibrado (break even). Además, obtuvo un EBITDA de 135 millones de euros, un 17% más que el año anterior. También se produjo un crecimiento del resultado bruto, que aumentó un 36%. Sin embargo, tras contabilizar los impuestos, el resultado neto fue de 35 millones de euros negativos.

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Aumentan las ventas

Según el director general de Mango, Toni Ruiz: “en 2018, en un entorno complejo y en plena transformación del negocio de la moda, los clientes han valorado positivamente nuestras colecciones. Hemos conseguido incrementar las ventas, algo que no había ocurrido en años anteriores. Gracias a ello, hemos conseguido un resultado de explotación equilibrado y nuestro EBITDA ha crecido. Esto nos permitirá cumplir con nuestro plan estratégico y seguir reduciendo deuda y gastos financieros”.

Reducción de la deuda financiera

En los dos últimos años, Mango ha reducido a la mitad su deuda financiera neta, pasando de 617 millones de euros a 315 millones. En concreto, la reducción del año pasado fue de 100 millones de euros. Además, en diciembre de 2018 la compañía firmó un acuerdo de refinanciación hasta el año 2023, lo que le permite unos plazos de amortización mucho más cómodos.

Facturación

En cuanto a la facturación, la actividad internacional del grupo se mantuvo en el 77% de las ventas y el mercado español en el 23%, siendo todavía el primer mercado en ventas. Por líneas de negocio, Man, Kids y Violeta fueron responsables del 18% de las ventas. En palabras de Toni Ruiz, “la tendencia al alza en las ventas de Mango se ha mantenido durante el primer semestre de 2019, con un aumento de más de 50 millones respecto al mismo período de 2018. Es, sin duda, un dato excelente”.

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Crecen las ventas online

Es en la venta online donde Mango ha registrado un crecimiento más acelerado y ha superado sus propias previsiones. En 2018 la cifra de venta se incrementó en un 31%, hasta alcanzar los 445 millones de euros, el 20% de la facturación total; una cifra que Mango tenía previsto alcanzar a finales de 2020. Ahora, tras la revisión de sus planes, Mango aspira a llegar al 25% en 2019 y al 30% en 2020.

La firma está presente en 110 países y vende online en más de 80. Tras la apertura del eCommerce en Ucrania, la marca está trabajando para abrir nuevos mercados de acuerdo con su estrategia omnicanal. Para atender la venta online, el grupo cuenta con ocho almacenes logísticos repartidos por todo el mundo. En septiembre serán nueve, ya que pondrá en marcha el nuevo centro logístico de México.

Durante 2018 se han llevado a cabo mejoras continuas en la navegación y la usabilidad del eCommerce; destacando avances en la personalización del contenido y en las comunicaciones según las preferencias de cada usuario. Asimismo, se han seguido implementando proyectos de omnicanalidad, destacando entre ellos el servicio Click and Collect (utilizando el stock de la propia tienda); y el lanzamiento de un piloto de Ship from Store (pedido online expedido desde tienda física) en Londres. También se han puesto en marcha proyectos de innovación digital como el Fashion Assistant, un buscador de producto basado en reconocimiento de imagen e inteligencia artificial.

Nuevo equipo directivo orientado a la transformación digital

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Tras su nombramiento como director general de la firma en noviembre del año pasado, Toni Ruiz ha configurado un nuevo comité de dirección formado por 10 directivos. Este órgano de gobierno es el encargado del cumplimiento del plan estratégico a través de una profunda transformación digital de la empresa.

“Nuestra misión es acelerar la transformación digital de Mango. Por ese motivo hemos invertido más de 75 millones de euros en proyectos dirigidos a la transformación digital de la empresa durante los dos últimos años”, explica Toni Ruiz. Dentro de este proceso de transformación, una pieza clave es el nuevo hub que Mango ha abierto en el distrito 22@ de Barcelona. En él prevé concentrar a cien ingenieros de perfil tecnológico para asegurar el cumplimiento de los objetivos del negocio online, así como desarrollar los proyectos de omnicanalidad previstos en los próximos años.

También destaca Mango likes you, un nuevo club de fidelización que se ha lanzado en España y Francia en la primavera de este año. Mediante este club la compañía prevé lograr un mayor vínculo con sus clientes y optimizar todas las iniciativas diseñadas desde el Departamento de Cliente.

Más información en shop.mango.com

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