Las marcas de Chiara Ferragni pierden el 80% de su valor en solo dos años
El grupo Fenice, que controla las marcas de la influencer italiana Chiara Ferragni, perdió el 80% de su facturación entre 2023 y 2024 y afronta un momento decisivo para su continuidad.
La influencer italiana Chiara Ferragni puede ver peligrar su reinado, al menos a nivel económico y empresarial. La sociedad Fenice, que gestiona sus marcas, se desplomó un 80% este año y afronta una compleja situación, pendiente además de una recapitalización, tal y como ha informado el periódico italiano Corriere della Sera.
El grupo pasó de facturar unos 12 millones de euros en 2023 a obtener unos ingresos inferiores a los 2 millones de euros en 2024.
El detonante de este declive se remonta precisamente a la Navidad de 2023, cuando se destapó el escándalo bautizado como ‘Pandoro Gate‘, con Ferragni como principal implicada. La influencer y empresaria desarrolló una acción promocional con una marca de dulces italianos, anunciando un típico postre navideño del país, el pandoro, a un precio de nueve euros, cuya recaudación íntegra iría destinada al hospital pediátrico Regina Margherita de Turín. Sin embargo, se detectaron irregularidades en el dinero que recibió la institución sanitaria, que no correspondía con el total de las ventas de dulces registrado.
Ferragni fue acusada de fraude y estafa y perdió el apoyo de millones de seguidores. Ahora, se ha visto que esa pérdida de apoyo se tradujo también en una signifactiva caída en sus ingresos. O al menos, en el de sus marcas.
La italiana posee todavía el 32,5% de las acciones del grupo Fenice. El empresario Paolo Barletta, CEO del grupo hasta el pasado mes de noviembre, es propietario del 40% de la empresa, mientras que el empresario Pasquale Morgese controla el 27,5% restante. Barletta y Ferragni dimitieron como directores de Fenice en octubre de 2024, cuando se nombró como director ejecutivo del grupo a Claudio Calabi.
El medio italiano mencionado vaticina ahora la posibilidad de Fenice de seguir o no en funcionamiento. Por ello, esta semana la Junta Directiva debe valorar una posible recapitalización de la empresa de 6 millones de euros. Algunos de sus miembros no estarían del todo convencidos, dadas las dificultades que afronta Ferragni para limpiar su reputación y recuperar su buena imagen. Al final, es el principal activo del grupo.
Para más información: https://www.chiaraferragnibrand.com/en-eu