×

7 MAY 2021 Temas del día: Estrategia Industrial Madrid Craft Week U.S. Cotton Trust Protocol Success Road

Las grandes marcas de moda salvan las rebajas gracias a sus tiendas online


Las rebajas de invierno de 2021, amenazadas por la pandemia y el temporal Filomena, ven en el canal digital una tabla de salvación.

|26.01.2021| Exponemos a continuación los principales datos extraídos por la consultora Smartme Analytics, que monitoriza a consumidores reales para identificar sus tendencias de consumo.

Según Smartme Analytics, estas rebajas de invierno han visto aumentar notablemente el uso de sus aplicaciones móviles, motivado en gran parte por la dificultad para acudir a los establecimientos físicos (debido a la pandemia y al temporal Filomena).

rebajas, rebajas 2021, rebajas invierno, tiendas online, tienda online, ecommerce, comprar ropa online, filomena, pandemia, Smartme Analytics

Marcas low cost y de segunda mano

Todo ello ha provocado que las marcas low cost y de segunda mano, que tradicionalmente lideran el tráfico digital, se vean desplazadas temporalmente; disminuyendo el uso de sus tiendas online y, por consiguiente, su cuota de mercado.

Las rebajas no han conseguido desbancar de los primeros puestos del ranking ni a SHEIN ni a Vinted. Sin embargo, su cuota de mercado ha pasado del 40,1% a 38,4% y de 34,8% a 31,9%, respectivamente. Zara consigue la tercera posición tras adelantar a H&M, quien también mejoró su cuota, ascendiendo del 12,1% al 14,3%.

rebajas, rebajas 2021, rebajas invierno, tiendas online, tienda online, ecommerce, comprar ropa online, filomena, pandemia, Smartme Analytics
Zara

Top 15: ranking de moda y belleza

Y hasta contemplar el top 15 este es el baile de cifras por parte de las tiendas online de moda y belleza:

  • – La quinta posición la ocupa Stradivarius, que ganó dos posiciones, mejorando su reach desde el 7,8% a un 11,9%.

  • – En la sexta posición aparece Zalando, que pierde una posición aunque mejora su reach en un 1,6%.

  • – Le sigue Bershka, con un 10,2%, que gana dos posiciones y aumenta su reach un 4,4%.

  • Pullandbear se mantiene en octava posición, pero mejorando su reach, que pasa del 6,9% al 9,9%.

  • – Le sigue Privalia, que pierde tres posiciones, a pesar de mejorar su cuota en un 0,3%, con un 9,8%.

  • – El especialista de perfumeria y belleza Primor se mantiene en décima posición, aunque pierde un 0,3% respecto al 6 de noviembre.

  • – En undécima posición aparece Mango, la única marca que logra subir tres posiciones y mejora su cuotaun 1,1%, para llegar al 3,9%.

  • – Le sigue Kiabi, que conserva la duodécima posición, con una mejora de su reach de 0,4%.

  • Women’ Secret, gana dos posiciones y mejora su reach en un 0,9%.

  • ASOS pierde un puesto, aunque mejora su reach en un 0,3%.

  • – Cierra el ranking Zalando Privee, que con un 3,1% se incorpora al Top15 de las apps de moda.

Tecnología observacional

Según Lola Chicón, CEO de Smartme Analytics, “tras meses de liderazgo de las apps de moda de las marcas lowcost y de segunda mano, las rebajas han amenazado la estabilidad de éstas. Posiblemente estén influyendo varias circunstancias: la disminución del tráfico a las tiendas físicas por el temporal, la crisis sanitaria, y la mayor disponibilidad de gasto para “invertir” en marcas de precios más altos ya que muchos españoles han reducido su gasto en restaurantes y viajes. El único canal que está creciendo en el Sector Moda es el canal digital y según los datos disponibles el crecimiento de 1-10 de Enero de 2021 con respecto al mismo periodo en 2020 ha sido del 51%”.

Para más información: Smartme Analytics