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Las marcas españolas más valiosas según Brand Finance


El valor total de las 100 marcas españolas más valiosas es de 109.075 millones de euros, un 5% superior a lo que sumaban en 2021.

|04.04.2022| Aumenta el valor financiero de las marcas en España según el último informe España 100 2022 de Brand Finance. Según este estudio, el valor total de las 100 marcas mas importantes de España es de 109.075 millones de euros; un 5% más de lo que sumaban en 2021 (103.903 millones de euros). Sin embargo, si lo comparamos con el valor de las marcas del ranking de 2020 (118.190 millones de euros), las firmas españolas han perdido 9.115 millones de euros con la pandemia del Covid-19 (-8%).

Top 10 marcas españolas

El Top 10 se mantiene inalterable en cuanto a las marcas que lo componen, aunque algunas de ellas varían de posiciones. No son muchas las marcas españolas que superan los 1.000 millones en valor de marca. Solo hay 21 y en su conjunto suman 81.000 millones de euros y aportan casi tres cuartas partes del valor del ranking (el 74,2%).

Hay una gran diferencia en cuanto a valor de marca entre las marcas que ocupan los primeros puestos y las marcas que completan la tabla. Sólo si sumamos el valor de las marcas del top 10 supone casi el 60% del valor total del ranking, concretamente el 58%.

marcas españolas más valiosas

Santander es la marca con mayor valor financiero de España. Lidera el ranking con un valor de 13.300 millones de euros seguido por Zara, 11.207 millones en el puesto número dos. En tercer puesto, pero a gran distancia en cuanto a valor de marca se encuentra este año El Corte Inglés que desbanca a Movistar con un valor de marca de 6.063 millones de euros.

Cuatro son las nuevas entradas al ranking 2022: Correos (puesto 41), Logista (puesto 76), La Casera (puesto 96) y Almirall (puesto 98). Reemplaza a las marcas que no han logrado mantenerse: Bankia, (que sale como marca por la fusión con CaixaBank), Supercor y Sfera. Grupo El Corte Inglés vive dispares resultados, mientras que su marca principal El Corte Inglés escala hasta el pódium, pierde dos marcas del grupo de los sectores supermercados, Supercor y textil, Sfera.

Análisis sectorial: textil

El 75% del valor del ranking se concentra en seis sectores de actividad: banca, textil, distribución, energía, telecomunicaciones y petróleo y gas.  Los sectores donde se encuentran la mayoría de las marcas con mayor valor financiero de España son en primer lugar banca; con 9 marcas y un valor conjunto de 25.496 millones de euros. Y en segundo lugar el textil, con 10 marcas. De hecho, en cuanto a número de firmas, el textil es el segmento que más marcas posee en el ranking; con diez marcas, seguido de banca e ingeniaría y construcción que aportan nueve marcas.

Veinte marcas del sector textil fueron analizadas en nuestro estudio de mercado de las que seis logran formar parte de las 100 más valiosas de España. Según el estudio, que analiza las percepciones hacia las marcas del sector, Zara es la marca con mayor puntuación en familiaridad y la segunda más considerada.

El sector textil, el sector predominante del ranking español, mantiene desde 2021 diez marcas las cuales representan un 16% del valor del ranking con una suma total de 17.850 millones de euros.

Teresa de Lemus, directora gerente de Brand Finance España

Zara, la marca número dos del ranking multisectorial, sigue liderando el ranking textil. La única sin movimientos en posiciones de entre las de su sector, sube un ligero 0,1% en su valor; que ya es de 11.207 millones de euros. Este ligero aumento que no parece relevante adquiere importancia cuando se compara con la caída de -14,9% que vivió el año pasado.

Mango es la única marca del sector que escala un puesto en el ranking de fortaleza de marca a pesar de decrecer 0.5 puntos, es la sexta marca del ranking que registra mayor pérdida de valor – 21% y la cuarta que más cae: 7 posiciones menos que el año pasado. Kiddys Class, la marca de ropa infantil del grupo Inditex, tampoco sale favorecida en la foto de este año. Es la marca con menor valor y la que más valor de marca pierde del sector, un 33% menos que en 2021, lo que la hace descender 5 puestos.

En un sector que experimenta una leve mejoría respecto a 2021 en cuanto a valor de marca, destacan Pull & Bear y LOEWE. Son las que experimentan mayor aumento en valor de marca, 11,5% y 8,4% respectivamente.

En cuanto a distribución, El Corte Inglés es, según el ranking, la marca más valiosa del sector. Lo es con un valor de 6.063 millones de euros, un 16,5% superior al valor que poseía en 2021.

Accede al informe Spain 100 2022 completo a través de ESTE ENLACE.

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