×

17 MAY 2021 Temas del día: Amazon Best Friend Crew DES - Digital Enterprise Show Misako Bad Gyal x Bershka

Las marcas de moda más populares del mundo el Q4 de 2020 según The Lyst Index


Gucci se aferra al primer puesto de la clasificación de marcas más populares del mundo tras seguir al pie de la letra el “manual de la nueva normalidad”. Le siguen Balenciaga y Moncler.

|28.01.2021| Al igual que el resto de marcas más populares del mundo, Gucci fue capaz de adaptarse a las dificultades planteadas por el coronavirus. Ha sido capaz de llegar a los consumidores desde múltiples canales -con un marcado énfasis en el ámbito digital- y ha logrado despertar la imaginación y generar conversaciones entre su público.

Mientras la mayoría de los eventos físicos seguían sin poder celebrarse y algunas tiendas tuvieron que echar el cierre, la casa italiana ofreció una serie de eventos virtuales para captar el interés de los consumidores. Desde un festival digital de cine y moda, promocionado tanto en las redes sociales como en las vallas publicitarias de las principales ciudades, hasta vestir a Harry Styles para la portada de Vogue USA.

GUCCI – En la grabación de una transmisión en vivo de 12 horas, el Director Creativo Alessandro Michele reveló el proceso de creación de un anuncio de moda. Descubre ahora la campaña Epilogue.

eCommerce y gamificación

La llegada de la pandemia impulsó la adopción de las compras por internet y, en un año turbulento, el auge del comercio electrónico llegó como un halo de esperanza para la industria de la moda.

El último trimestre de 2020 fue testigo de cómo las marcas seguían invirtiendo en iniciativas centradas en el canal digital. Ddesde el lanzamiento del videojuego de Balenciaga para presentar su colección de O/I21; hasta «Insights», la villa virtual de Valentino donde se pueden comprar las piezas de su colección.

Paralelamente, se sucedieron las aperturas de tiendas insignia en grandes ciudades, como las de Loewe, Moncler y Versace en París. Así dejaron entrever que las marcas conciben un futuro omnicanal en el que el medio digital cobra un mayor protagonismo que antes de la pandemia. En este período, Kering anunció sus resultados del trimestre anterior: el comercio electrónico creció un 102 % en total y supuso casi un cuarto de las ventas directas de sus marcas en América del Norte, incluyendo a Balenciaga y Saint Laurent.

LOEWE

Las 20 maras más populares

Moncler es la marca que más puestos escaló durante el cuarto trimestre de 2020. Concretamente subió 10 puestos y alcanzó la tercera posición: su mejor resultado en la historia de The Lyst Index. Esta subida de la firma italiana se debe, por un lado, a la llegada de las estaciones frías y al crecimiento de la categoría de chaquetas de plumas, y por otro, al lanzamiento de una colección con Rick Owens y al anuncio de su adquisición de Stone Island, en una operación de 1150 millones de euros.

De las 20 marcas más populares del mundo, ocho pertenecen a los conglomerados Kering o LVMH, mientras que otras tantas forman parte de grupos más pequeños de marcas de lujo. The Lyst Index corrobora, pues, la teoría de que la unión hace la fuerza. Además, es probable que el coronavirus acelere una mayor consolidación. La industria ya tiene la mirada puesta en el 2021 y, aunque puede que la normalidad se haga esperar un poco, hay razones para ser optimista.

TOP 20 marcas de moda – Q4 2020

1. GUCCI
  • Celebró el festival de cine y moda #GucciFest.
  • Desveló su colaboración con The North Face.
  • Harry Styles lució un vestido de Gucci en la portada de Vogue.

GUCCI – Harry Styles en la portada de Vogue

2. BALENCIAGA

  • Presentó su colección de O/I21 a través de un videojuego online.
  • Lanzó la línea de zapatos Toe, fruto de la colaboración con Vibram.
  • Kim Kardashian se enfundó un body de Balenciaga para Halloween.

BALENCIAGA – Kim Kardashian

3. MONCLER
  • Anunció la adquisición de Stone Island.
  • Lanzó una colección con Rick Owens.
  • Inauguró una tienda insignia en los Campos Elíseos de París.

4. OFF-WHITE
  • Presentó una nueva colección de artículos para el hogar.
  • Fabricó mascarillas para recaudar fondos destinados a la investigación de la Covid-19.
  • Reveló una colección cápsula en WeChat.

5. PRADA
  • Fue galardonada en la categoría de creatividad en los Fashion Awards.
  • Presentó su última colaboración con Adidas.
  • Subastó piezas únicas en Sotheby’s en favor de la UNESCO.

PRADA colaboración con Adidas.

6. SAINT LAURENT
  • Presentó su colección de P/V21 en un vídeo en el que cambió la pasarela por las dunas de Maspalomas.
  • Regresó a la senda del crecimiento, tal y como anunció su grupo matriz, Kering.
  • Colaboró con Hunter en el lanzamiento de unas botas de agua.

SAINT LAURENT x Hunter

7. BOTTEGA VENETA
  • Organizó un exclusivo desfile en Londres para presentar su colección de P/V21.
  • Declaró un crecimiento de ingresos del 17% en el tercer trimestre.
  • Cerró su cuenta de Instagram.

8. VERSACE
  • Inauguró tiendas insignia en París y Londres.
  • Lanzó una nueva colección de muebles.
  • Kate Moss deslumbró de Versace en la portada de Vogue UK.

marcas más populares del mundo

9. VALENTINO
  • Eligió a Zendaya como nuevo rostro de la marca.
  • Abrió las puertas de «Valentino Insights», una experiencia de compra virtual.
  • Celebró un evento interactivo, Resignify, en Shanghái.

marcas más populares del mundo
VALENTINO – Zendaya como nueva imagen

10. FENDI
  • Colaboró con CHAOS para crear piezas de joyería tecnológica.
  • Colocó la primera piedra de una nueva fábrica en Italia.
  • Abrió una cafetería efímera Fendi en los grandes almacenes londinenses Selfridges.

marcas más populares del mundo
FENDI x CHAOS

11. NIKE
  • Publicó el libro Nike: Better is Temporary, de la editorial Phaidon.
  • Presentó su nuevo concepto de tienda, «Nike Unite», que refleja los intereses de la comunidad local.
  • Lanzó una colección de confección artesanal, «Every Stitch Considered».

12. BURBERRY
  • Trabajó con el futbolista Marcus Rashford para ayudar a jóvenes de todo el mundo.
  • Anunció una asociación con Tencent Games para crear contenido digital.
  • Se alzó con la segunda posición en la categoría de moda del Índice de Sostenibilidad del Dow Jones.

marcas más populares del mundo
BURBERRY – Marcus Rashford

13. JACQUEMUS
  • Desveló una campaña de inspiración noventera con Laetitia Casta.
  • Colaboró con la ceramista Daphne Leon.
  • Vistió la Navidad de rosa con su nueva colección cápsula.

14. ALEXANDER MCQUEEN
  • Presentó su colección de P/V21 en un cortometraje dirigido por Jonathan Glazer.
  • Lanzó su colección de pre-primavera, diseñada durante el confinamiento.
  • Vistió a la banda coreana BTS con motivo del Festival de la Canción KBS.

15. LOEWE
  • Continuó con el formato de «Show-in-a-Box» para presentar la colección de P/V21.
  • Rindió homenaje al artista Ken Price con una colección cápsula.
  • Inauguró tiendas en París y Singapur.

marcas más populares del mundo
LOEWE – Ken Price

16. BALMAIN
  • Fotografió la campaña preotoño en un escaparate y lo retransmitió en directo por YouTube.
  • Estrenó su podcast L’Atelier Balmain.
  • Lanzó su propio canal en Apple Music.

17. GIVENCHY
  • Desveló la colección de P/V21, obra de Matthew M. Williams.
  • Lanzó la línea actualizada de bolsos Antigona.
  • Sus sandalias de tacón con dedos separados se hicieron virales en las redes sociales.

marcas más populares del mundo
GIVENCHY – Sandalias de tacón con tres dedos

18. ADIDAS
  • Celebró el festival digital Creators Club Week.
  • Lanzó las zapatillas A+P LUNA ROSSA 21, en colaboración con Prada.
  • Presentó la segunda colección Ivy Park con Beyoncé.

marcas más populares del mundo
PUMA – colección Ivy Park con Beyoncé

19. STONE ISLAND
  • Se unió a Moncler en un acuerdo de 1150 millones de euros.
  • Inauguró tiendas en Pekín y Miami.
  • Presentó una edición especial de gafas de sol en colaboración con Persol.

20. FEAR OF GOD
  • Anunció una asociación con Adidas para la línea de baloncesto.
  • Diseñó una colección en homenaje a Kamala Harris para colaborar con Black Futures Lab.
  • Lanzó, en asociación con SSENSE, una experiencia digital de siete días.

Para más información sobre las marcas más populares del mundo: https://www.lyst.es/