La moda y el metaverso se apoyan mutuamente


Las marcas de moda deben comprender el metaverso para utilizarlo en beneficio propio, especialmente en su avance hacia la digitalización

20.01.2022.- El metaverso se vuelca cada vez más al sector de la moda y viceversa. Actualmente, usamos ya la realidad virtual en una amplia gama de videojuegos, que cuentan con gran número de aficionados que invierten tiempo y dinero en ellos. Entre otras cosas, compran moda y accesorios, armas y otros artículos virtuales para sus avatars.

En los últimos dos años, el mundo ha visto pandemias y confinamientos, que han conseguido que muchas personas pasasen mucho tiempo online. Se han acostumbrado a trabajar desde casa, pero también a socializar y comprar online.

Pinker Moda ha publicado ya varias informaciones sobre el metaverso. Hoy añadimos un artículo publicado por Denimandjeans. Sige explicándolo con bastantes referencias a su interación con el sector de la moda.

Aquí es donde las marcas, especialmente las de moda, han decidido acompañar a la Generación Z. Dado que sus miembros están acostumbrados a gastar tiempo y dinero online, las empresas han decidido vender sus productos en y para la realidad virtual.

Metaverso
Una muestra de zapatillas virtuales del metaverso

Pero, ¿qué es el metaverso? Esencialmente es una realidad paralela, conectada e interoperable con la realidad física. Se instrumenta con nuevas tecnologías -sobre todo la realidad virtual y la aumentada- basadas en el blockchain. Tiene el poder de modificar nuestra vida de consumidores y nuestra forma de vivir.

Para entenderlo mejor, he aquí un ejemplo. Quieres hacerte una foto para colgarla en las redes sociales con unos zapatos chulos o quizás una chaqueta sofisticada. Para ello, por ejemplo, debes ponerte unos zapatos Gucci de color neón brillante. Las zapatillas digitales de Gucci se pueden llevar para hacer clicks, utilizando la realidad aumentada que ofrece la app de la misma Gucci.

Del mismo modo, la tecnología de escáner de labios de Chanel es una forma de seleccionar el color de labios perfecto para todas las mujeres, utilizando la realidad aumentada desde la comodidad de su sofá.

Balenciaga colaboró con el videojuego Fortnite diseñando una serie de skins (prendas y complementos de moda) para vestir a los personajes del juego. Incluso lanzó su colección de otoño 2021 a través de una app del juego.

Metaverso, Balenciaga
Balenciaga en Fortnite

¿Por qué los consumidores gastan en prendas virtuales?

La pregunta que todavía carece de una respuesta clara es ¿por qué la gente gasta el dinero que tanto le cuesta ganar en cosas que no se puede usar en la realidad? De todas formas, podemos adelantar algunas razones.

En primer lugar, porque es una tecnología atractiva que todo el mundo quiere utilizar y experimentar. En segundo lugar, porque ofrece más de lo imaginado. Las marcas de moda que utilizan la realidad virtual abren nuevos mercados y fidelizan a sus consumidores a través de los videojuegos. El argumento, sin embargo, va más lejos. Facebook (ahora, Meta) ha sido hasta hace muy poco una de las redes sociales más eficaces. Dado que el metaverso se centra en la socialización en todas las formas posibles, está abriendo posibilidades que van más allá de las meras cifras de ventas.

Volvamos a la pregunta que hemos formulado (¿por qué la gente se gasta dinero en cosas que no puede utilizar en la vida real?) La respuesta es sencilla. Cuando los consumidores pasan mucho tiempo en Internet, quieren que sus avatares tengan un aspecto lo mejor posible, igual que hacen con ellos mismos en la vida real.

Metaverso
Skins (prendas y complementos) de moda en el metaverso

Beneficios del metaverso para la moda

¿Cómo se beneficia la industria de la moda de esto? Cuando las marcas ofrecen moda y accesorios diseñados digitalmente, ahorran muchos costes de fabricación. No hay materias primas, ni mano de obra, ni maquinaria de producción, ni siquiera el envío físico del producto. El único gasto es el del diseño gráfico. ¡Ese es el futuro de las marcas de moda que trabajan con la realidad aumentada y la realidad virtual!

La moda digital ya está aquí y crece sin parar. Las posibilidades del metaverso son infinitas. Los consumidores están disfrutando de los probadores de realidad virtual desde la comodidad de su casa. Disfrutan de la posibilidad de deslizar el dedo y cambiar el color de la prenda probada en un segundo.

Se prevé que en los próximos años el metaverso crezca en popularidad, junto con los conceptos que usa, como la inteligencia artificial, el blockchain, el aprendizaje automático, las criptomonedas y los NFT (tokens no fungibles). Por un lado, impulsa el mundo digital e introduce nuevos modelos de producción y consumo. Por otro, el cambio que impone en la percepción de la realidad acelerará la transición de la moda.

+Info: https://www.denimsandjeans.com/brands/what-is-metaverse-what-does-it-offer-to-the-fashion-industry/54183?utm_source=feedburner&utm_medium=email