Micam mantuvo el número de visitantes, especialmente de los italianos


El salón reclama su valor comercial global y su transformación, además, en una verdadera incubadora de estilos y tendencias

25.02.2019.- Micam, el salón italiano internacional del calzado, cerró su edición de febrero con 1.300 expositores y con 43.000 visitantes, una cifra muy similar a la conseguida en febrero de 2018.

A diferencia de otras ediciones, mejoró un 2,5% la afluencia de profesionales italianos y, en cambio, se redujo ligeramente la de los procedentes de otros países. Con toda probabilidad, este resultado se debió a la campaña promocional desarrollada en territorio italiano.

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Aún así, los visitantes procedentes de Estados Unidos y Canadá crecieron un 35 y un 38%, a pesar de la coincidencia con el salón más importante de este sector en Estados Unidos. La mayoría de países europeos (sobre todo Rusia, Francia y Alemania) registraron un descenso en su número de visitantes. La única excepción fue España, que los aumentó más del 10%.

Annarita Pilotti, actual presidenta de Assocalzaturifici, ha explicado el motivo principal de su satisfacción. Cerramos la edición nº 87 de Micam con la conciencia de haber transformado nuestro evento también en una incubadora de estilos y tendencias, siempre en línea con las exigencias del mercado. No es ya solo una plataforma de negocios a la que no pueden renunciar las empresas. Es también un agregador de tendencias y nuevos consumos. Actualmente, en Micam disponemos de la mejor oferta de calzado del mundo gracias a la presencia de prestigiosos productores de los cinco continentes.

Presencia española en Micam

España contó en el salón con 182 empresas expositoras, que mostraron 220 marcas. Es una cifra muy importante, pero la más baja por lo menos desde febrero de 2015. En todo caso, constituyó el segundo bloque expositor, solo por detrás de la propia Italia. Lo mismo había ocurrido en la anterior edición del salón. Su organización corrió a cargo de FICE y de su programa Shoes from Spain.

El 53% de esos expositores provienen de la Comunidad Valenciana; otro 15%, de La rioja; y porcentajes menores, de otras regiones españolas.

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El certamen está incluido en el Plan de Promoción Exterior del presente año, con apoyo del Icex. Algunas comunidades autónomas, además, apoyan a sus fabricantes, con planes de promoción adicionales.

Durante los 11 primeros meses de 2018, las exportaciones españolas de calzado alcanzaron una cifra de de 2.491,3 millones de euros. Supusieron un ligero descenso del 0,4% respecto al mismo periodo del año anterior. Crecieron especialmente las ventas dentro de la Unión Europea. Italia es el segundo comprador del calzado español, absorbiendo el 12% de las ventas exteriores. Entre enero y noviembre alcanzaron un valor de 294,3 millones de euros.

Defensa de la manufactura italiana

Pilotti se ha referido también al papel del salón en la promoción del Made in Italy, que es una de las columnas vertebrales de Micam. En él se unen valores como la identidad cultural, la gama alta, el diseño y la calidad de los materiales.

Para tutelar nuestro patrimonio económico y cultural he pedido al ministro Luigi di Malo, presente en el acto inaugural, nuevas medidas de apoyo al sector italiano del calzado. Especialmente le he requerido la rebaja de la carga fiscal. Nuestro sector es intensivo en mano de obra. Su coste directo e indirecto es especialmente significativo en nuestra estructura de costes.

La nueva Plug-mi, para septiembre de 2019-02-20

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Presentación de Plug-Mi en Micam

El salón anunció la creación de una nueva zona, denominada Plug-mi. The sneakers culture experience, dedicada a los sneakers, a los millenials y a su estilo de vida. El proyecto ha sido realizado por el Campus Fandango Club en colaboración con Micam y con Fiera Milano. Su primera edición tendrá lugar en la próxima edición del salón, del 15 al 18 de septiembre.

Entre los eventos de la edición nº 87 destacaron:

  • La zona titulada Emerging Designer, muestra de la sensibilidad de Micam ante los diseñadores emergentes.
  • El seminario Social Media and e-commerce: a chinese marriage, con presencia de cinco influencers chinos.
  • El seminario dedicado a la sostenibilidad, un tema que despierta ya mucho interés en el sector del calzado.

+ Info: www.themicam.com

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