81 marcas españolas de calzado participan en MICAM Milano del 13 al 15 de marzo
11/03/2022
Las 81 firmas españolas presentarán sus colecciones para invierno 22/23 en la edición física del salón, mientras 9 marcas más lo harán en la edición digital de MICAM Milano, que se desarrollará del 15 de febrero al 15 de abril de 2022.
|11.03.2022| En este nuevo entorno “phygital”, la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) organiza la participación de empresas españolas de calzado en la edición número 93 de la feria MICAM de Milán, que tendrá lugar del 13 al 15 de marzo en el recinto ferial Milano-Rho, así como en la edición virtual MICAM Milano Digital Show. El calzado español apuesta así por la internacionalización y por la hibridación B2B, participando conjuntamente tanto en el evento físico como en el digital.
“A pesar de que la participación española es la mitad de la cifra habitual previa a la pandemia, el dato es muy positivo y refleja la apuesta clara del sector español del calzado por la internacionalización y por este tipo de eventos B2B físicos” explica Imanol Martínez, director general de FICE Sevicios.
Ambas actividades están incluidas en el Plan de Promoción Exterior 2022 y cuentan con el apoyo de ICEX España Exportación e Inversiones. Algunas Comunidades Autónomas también apoyan a sus empresas con planes de promoción específicos.
657 expositores y 821 marcas en MICAM
Esta próxima edición presencial de la feria de Milán cuenta con 657 expositores, 371 expositores italianos y 286 internacionales. Un total de 821 marcas expondrán sus nuevas colecciones de otoño-invierno 22/23 en seis pabellones con cinco conceptos: Contemporary, Premium, Everyday, Emerging Designers y Accessories for shops. Como novedad, MICAM ha creado en el hall 7 un área “Green Zone” dedicada a la sostenibilidad.
MICAM Milano Digital Show
MICAM continua con su acuerdo con la plataforma digital norteamericana NuORDER y lanza una nueva edición la versión virtual de la feria; un complemento digital al encuentro físico. De esta forma, MICAM Milano Digital Show es una plataforma digital para profesionales que permite a los expositores y los visitantes mantener el contacto antes, durante y después del encuentro físico. Además de mostrar los productos en un showroom digital, durante las ocho semanas que dura el evento los participantes podrán cerrar operaciones comerciales a través del eCommerce.
MICAM se celebra juntamente con MIPEL, feria de bolsos y accesorios en piel, y THE ONE MILANO dedicada al sector de la confección. Así mismo coinciden en fechas con HOMI, feria de joyería y bisutería, que se celebra en Fiera Milano del 11 al 14 de marzo. Más de 1.400 marcas en total en todos los eventos.
Participación española
La participación española de manera presencial en MICAM la forman 68 expositores y 81 marcas, representando un 10% del total de expositores. Además, 9 marcas más lo harán en la edición digital de MICAM Milano, que se desarrollará del 15 de febrero al 15 de abril de 2022. Nos centramos ahora en el formato físico:
Por Comunidades Autónomas
El 52% de los expositores (35) pertenecen a la Comunidad Valenciana y en su mayoría a la provincia de Alicante. El 16% (11) proceden de La Rioja. En tercera posición se encuentran Castilla-la Mancha y la Región de Murcia con 6 expositores por comunidad autónoma (9%). Cataluña y Baleares aportan 3 expositores cada una. Hay también presencia de empresas de Madrid, Andalucía y Aragón.
Por áreas
El 71% de la oferta española corresponde a calzado Contemporary/Trendy (48 expositores) en los halls 2, 4 y 7. El segundo segmento es el calzado “Everyday” con 12 expositores (18% del total) en el pabellón 5. Ocho empresas exponen en el área Premium en los halls 1 y 3.
Acciones de publicidad y promoción
La Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) coordina la campaña de promoción y comunicación del calzado español en la feria MICAM. Bajo el claim Shoes from Spain se organizan varias acciones promocionales para aumentar la visibilidad de los expositores españoles en la feria, tanto en el canal online como en el recinto ferial durante la celebración del evento.
Cada temporada FICE actualiza la imagen de la campaña Shoes from Spain para aportar dinamismo y coherencia con las tendencias en el sector de la moda. Todos los materiales gráficos de la campaña son diseñados por Daniel Nebot, diseñador galardonado con el Premio Nacional de Diseño.
El sector en cifras
Las exportaciones totales de calzado español en 2021 han alcanzado los 2.507 millones de euros lo que supone un aumento del 11,1% respecto a 2020, pero todavía un 6,4% por debajo de las cifras de 2019 previas a la pandemia. Italia es el segundo comprador de calzado español. En 2021 las exportaciones al país alpino ascendieron a 326,6 millones de euros con un crecimiento del 17% respecto a 2020 aunque un 3% menos respecto a 2019.
La próxima edición de MICAM Milano se celebrará 18 – 21 septiembre de 2022 (domingo a miércoles)
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