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4 de cada 10 Millennials españoles apuestan por la moda sostenible


Así se desprende del estudio «España, Millennials, compras y dinero” desarrollado por Clearpay en colaboración con YouGov.

|31.05.2021| El interés por la moda sostenible por parte de los Millennials está experimentando un gran crecimiento en los últimos años en España. Sin embargo, todavía queda lejos del volumen de negocio que representa en otros países, como Italia o Francia.

Así lo manifiesta el estudio: “España, Millennials, compras y dinero” desarrollado por Clearpay, la compañía líder en el segmento Buy Now, Pay Later, en colaboración con YouGov, el grupo internacional de investigación y análisis del comportamiento del consumidor.

Millennials

Concienciación medioambiental

El estudio revela que en la actualidad 4 de cada 10 jóvenes de nuestro país apuestan ya por la moda sostenible. 4 de cada 10 Millennials afirman que es un tema que les inquieta y al que le dan prioridad, mientras que en la Generación X serían solo 3 de cada 10.

Además, otra de las señas de identidad de este joven grupo de población es que están dispuestos a gastar algo más de dinero por una prenda que puedan usar más tiempo. Así lo afirma el 42% de los encuestados. Sin embargo, el 40% señala que optaría por una combinación de ambas: buena calidad y precio más asequible.

Por otra parte, la moda es una de sus principales prioridades. El 49% de los encuestados afirma que a la hora de administrar sus ingresos dan prioridad a los gastos procedentes de la compra de ropa sobre el ocio u otros.

Comprar con valores

Los consumidores más jóvenes están seriamente preocupados por las causas sociales y medioambientales. Sus creencias se ven cada vez más reflejadas en sus hábitos de compra, apostando por las marcas alineadas con sus valores. Esto ha hecho que algunos Millennials opten por firmas que empleen materiales sin procesos químicos y que tengan un modelo de producción basado en técnicas tradicionales y artesanales.

Asimismo, el aumento de la conciencia social sobre los efectos de la producción textil ha provocado que este grupo de población se incline por el comercio de proximidad, reduciendo así el gasto energético, las emisiones de CO2 y aumentado el respeto por la biodiversidad y el entorno.

La actitud de los Millennials

Los Millennials son aquellos jóvenes que nacieron entre 1982 y 2004 (aunque no existe unanimidad). Se definen como una generación digital, hiperconectada y con mayor poder adquisitivo. Representan ya el 27% de la población mundial y desde el año pasado son el 35% de la fuerza laboral.

Una joven generación también conocida como “Y” que convive con la etiqueta de ser considerada como: perezosa, narcisista y muy consentida; aunque también son críticos, ahorradores y comprometidos con las causas en las que creen.

El 53% de los Millennials se consideran a sí mismos más ahorradores, frente al 52% de la Generación X.  Para este grupo de población la moda es una de sus principales prioridades a la hora de administrar el dinero. Además, prefieren comprar productos de alta calidad de marcas reconocidas.

Clearpay reflexiona

En palabras de Rolf Cederström, responsable de Clearpay en el sur de Europa, “hace años que asistimos a una preocupación creciente por el impacto ambiental que tiene nuestra forma de consumir sobre el entorno. Los consumidores están más concienciados de la importancia de apostar por empresas que estén alineadas con sus propios valores en torno al medio ambiente. Y cuando se trata de moda, la preocupación es mayor.”  Y añade: “Con este estudio, pretendemos visibilizar la necesidad de conocer los hábitos de compra, los gastos de los “Millennials” con otros grupos de edad (Generación X) e incluso la forma que tienen de administrar su economía, especialmente en artículos de belleza y moda.  Además, hemos observado un creciente interés por la moda sostenible, como parte de un estilo de vida. Estamos convencidos de que la revolución medioambiental solo acaba de empezar”.

Para más información: https://www.clearpay.co.uk/en-GB y https://es.yougov.com/

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