Moda sostenible bajo demanda, por Chris Govier de Kornit Digital
Chris Govier, Presidente de EMEA de Kornit Digital (empresa experta en soluciones de impresión textil digital avanzada y referente en la producción sostenible bajo demanda), habla sobre el potencial de crecimiento de esta tecnología.
Recogemos a continuación las reflexione de Chris Govier, Presidente de EMEA de Kornit Digital:
Desde hace unos años, es habitual que algunos famosos asistan a las galas de premios luciendo un lazo o un pin en señal de soporte a una causa que les es cercana y querida. Entre estas destacan la investigación contra el cáncer, la resolución pacífica de conflictos, los movimientos de derechos humanos, etc. Cuando el mundo entero está observando, muchos aprovechan la oportunidad para mostrar su solidaridad.
Red Carpet Green Dress
Pero, ¿y si es el propio look el que refleja un compromiso con una causa concreta? Este es el principio que mueve a organizaciones como RCGD Global y su iniciativa Red Carpet Green Dress. Dicha iniciativa fomenta la sensibilización ecológica del diseño y la producción de moda a nivel global. Gracias al apoyo de las celebrities que pasan por la alfombra roja en las ceremonias anuales de entrega de premios, esta iniciativa ha podido colaborar con la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas para visibilizar la moda sostenible.
Las celebridades tienen a su alcance la plataforma para vestir prendas fabricadas de forma sostenible. Sin embargo, el verdadero objetivo es que la ropa sostenible sea accesible (o al menos sea la norma o la expectativa) para los consumidores de todo el mundo. Un objetivo que puede estar más cerca de lo que muchos, incluso dentro de la industria de la moda, pueden pensar.
El impacto de la industria de la moda
Es ampliamente conocido que la industria textil es una de las más contaminantes y generadoras de residuos del mundo. De hecho, el Foro Económico Mundial calcula que el sector textil/moda es responsable de una décima parte de las emisiones de carbono a nivel global. Además, según la misma fuente, más del 85% de la ropa que se fabrica anualmente acaba convertida en residuo. La revista Harvard Business Review, por su parte, señala que desde el año 2000 no se han producido avances significativos materia de moda sostenible. En este sentido, pone como ejemplo la sobreproducción de calzado.
Ante este escenario, medidas como la Fabric Act de Nueva York y la Estrategia de la UE sobre los Productos Textiles Sostenibles y Circulares reflejan el esfuerzo incansable por acompañar a la industria por la senda de una actividad más responsable. A pesar de todo, conciliar la estética que caracteriza la moda con la aplicación de prácticas sostenibles representa un reto constante cuyas soluciones no son sencillas.
Kornit: transformar el futuro del sector
Con un creciente ecosistema de colaboradores que abarca las comunidades tecnológicas y de diseñadores de todo el mundo, empresas como Kornit se han comprometido a transformar radicalmente el futuro de la moda. Su objetivo es convertirla en un mercado más exigente y responsable, caracterizado por una mayor creatividad y por el establecimiento de modelos de negocio rentables.
Esto se consigue rompiendo los modelos de producción tradicionales; eliminando la dependencia de cadenas de suministro globales complejas y vulnerables; y agilizando el camino desde el concepto creativo hasta el momento de lucir las prendas.
Adoptando el modelo tradicional de fabricación de moda, una idea puede tardar más de un año en llegar a la pasarela. Además, comercializar una prenda exige la elaboración de un inventario que, a su vez, requiere un acceso estable a las materias primas y unos costes controlados. Las cadenas de suministro, por su parte, están sujetas a cuellos de botella, aranceles, problemas de derechos humanos o laborales, pandemias, casos de fuerza mayor, etc. Ante este escenario, la única esperanza para no perder dinero es vender la mercancía suficiente como para justificar el inventario.
Cuando se produce un cambio en el ciclo de la moda se reduce el inventario y, en última instancia, los artículos no vendidos se donan, se desechan o incluso se queman. Para una empresa, esta situación no sólo implica reducir los márgenes de beneficio, sino ganarse mala reputación por estar agravando el problema medioambiental con la generación de más residuos. En pocas palabras, la sobreproducción no es sostenible a nivel medioambiental, ni como modelo de negocio ni en términos de relaciones públicas. Es el caso de Shein, H&M o Burberry.
La era del consumo on demand
La tecnología de producción digital bajo demanda se presenta como una solución a esta problemática. Esta nueva realidad, que beneficiaría a creadores, marcas y proveedores globales, está a punto de convertirse en la opción mayoritaria.
El comercio electrónico lleva mucho tiempo creando un abanico casi ilimitado de opciones para el consumidor. Ahora, un ecosistema maduro de tecnologías digitales está haciendo lo mismo para los diseñadores que buscan hacer realidad sus visiones; las marcas que aspiran a captar y capitalizar las tendencias sociales desde el mismo momento en que surgen; y los fabricantes que desean crear productos y explotar nuevos mercados.
En este sentido, la realidad virtual, la realidad aumentada y el Metaverso ofrecen a diseñadores y consumidores nuevas formas de interactuar. Además, estas tecnologías permiten modelar conceptos en tiempo real y que el consumidor se pueda probar virtualmente cualquier prenda antes de encargar la fabricación de la misma.
Sistemas de impresión bajo demanda
Los sistemas de impresión bajo demanda permiten a los diseñadores llevar sus creaciones de la idea a la pasarela en cuestión de semanas. Esto es posible gracias a la estampación de tejidos personalizados ready to wear en cuestión de minutos, perfectos para probar distintos materiales y efectos gráficos. Además, emplean tintas a base de pigmentos que cumplen estrictos estándares medioambientales (GOTS, OEKO-TEX Eco Passport y BLUESIGN, entre otros).
Los costes de producción son bajos y uniformes, lo que permite obtener márgenes de beneficio sólidos independientemente del volumen de los pedidos. La velocidad de comercialización, en combinación con sistemas eficientes de flujo de trabajo y una visibilidad que garantiza un proceso logístico “del píxel al paquete” ágil y responsable, genera un modelo de negocio muy ajustado a la realidad en el que solo se fabrica lo que se vende. Esto permite proteger las operaciones frente a interrupciones imprevistas y relocalizarlas, mitigando así los riesgos en la cadena de suministro.
Diseñadores y marcas observan cómo cada vez son más los proveedores digitales que están dispuestos y capacitados para hacer realidad sus ideas; plasmándolas con una gran calidad en la mayoría de los materiales y dejándolos listos para usar o enviar casi al instante.
Mecánica de la fabricación digital vs producto acabado
Una cosa es hablar de la mecánica de la fabricación digital de prendas y otra ver lo que puede llegar a ser el producto acabado. Por eso es tan importante colaborar con organizaciones como Red Carpet Green Dress, ya que permite poner de relieve creaciones rompedoras y atractivas que surgen de un proceso que cumple la promesa de un mundo digital: el uso de menos mano de obra, menos materiales, menos energía, menos tiempo y menos espacio para reducir la huella de carbono. Además, en muchos casos, la fabricación digital de prendas permite también introducir nuevas posibilidades gráficas y táctiles.
La colaboración de Kornit Digital con threeASFOUR y YesAnd en la Semana de la Moda de Nueva York demuestra que todo eso es factible. Lo mismo ocurre con las presentaciones en la pasarela de las Kornit Fashion Weeks en Los Angeles, Tel Aviv y Londres, que demuestran la viabilidad de estas propuestas.
En la reciente gala de los Oscars se pudieron ver las creaciones digitales hechas con criterios sostenibles. Además, estos días (19-22 de marzo) se ha celebrado la Kornit Fashion Week Tel Aviv de 2023. En el marco de dicho evento, un total de 28 diseñadores de primera línea han llevado a la pasarela sus últimas propuestas hechas mediante tecnología de impresión digital.
Para más información sobre Kornit Digital en España: marcelo@3-print.com
22.03.2023