Muroexe completa su relanzamiento con el Museo Thyssen
El equipo creativo de Muroexe ha usado un cuadro de Munch como inspiración para su nueva zapatilla Worker Wall.
Muroexe, la marca minimalista, sin género y vegana del Grupo Mascaró, presenta junto al Museo Thyssen-Bornemisza la colección Muroexe By Thyssen. Se trata de una colaboración que conecta arte y moda de momento a través del diseño de la zapatilla Worker Wall.
Muroexe nació en 2013 con la idea de convertirse en marca de referencia para un segmento joven, profesional, creativo y urbanita que busca calzado versátil sin renunciar al diseño elegante, a la comodidad y a la innovación técnica. Así, fue una de las primeras marcas españolas sin género, sostenible y 100% animal free. Basada en el minimalismo, la atemporalidad y la ausencia de emblemas, se anticipó incluso a la tendencia del lujo silencioso.
En muy poco tiempo se convirtió en una de las principales starts up de calzado basada en un modelo digital que le llevó a un rápido crecimiento online, captando entonces capital con varias rondas de financiación y crecimientos del 20%.
Desde su incorporación al Grupo Mascaró en 2021, inició un proceso de reestructuración y rebranding, con una nueva identidad que supone un reforzamiento de sus orígenes. Ha quedado centrada en diseños funcionales, veganos y sin género, pensados sobre todo para un público profesional y joven.
Colaboración con el Museo Thyssen
Su contacto con el Museo Thyssen comenzó hace años con la colaboración de Muroexe con Ricardo Cavolo. Tras la pandemia se reactivó con el relanzamiento de la marca.
«El arte y la moda siempre han ido unidos», explica Tashy Fernández, CEO de Muroexe. «Nosotros hemos detectado que tanto la Generación Z como los Millennials, valoran especialmente calzar o vestir arte porque les encanta la expresión artística. Por eso, hemos querido crear una pieza con la que sus usuario se sientan parte de algo único y que sea fiel reflejo de su época».
«Dentro de nuestra búsqueda de alianzas con empresas que representen los valores que perseguimos -diseño y sostenibilidad-, hemos comenzado una colaboración con la marca española Muroexe«, explica Ana Cela, directora de tienda y de publicaciones del Museo Thyssen. «Nos atrajeron sus diseños que nos permitirán llegar a nuevos públicos, sin perder nuestra filosofía de ofrecer productos inspirados en obras de nuestras colecciones».
Su colaboración marca un nuevo capítulo en la historia artística de Muroexe. El Museo abrió sus puertas para que su equipo creativo pudiera sumergirse en su colección. Durante varias visitas, buscó una obra que se identificara con su esencia.
«La visita al Museo Thyssen fue un proceso cautivador en busca de la obra ideal para nuestra colaboración«, afirma Sergio Pozo, director creativo de Muroexe. «Al final, nos detuvimos en una obra que captura la esencia que buscábamos. Además, el nombre del cuadro –Encuentro en el Espacio– encaja perfectamente con nuestro nuevo claim WalkYourDimensions«.
Ese cuadro representa una escena en la que figuras humanas se entrelazan en un espacio imaginario. Muroexe eligió este modelo para crear la zapatilla Worker Wall, un zapato versátil fabricado con algodón impermeabilizado y suela Vibram. Su diseño armónico es apto para aventuras en la montaña y también para entornos urbanos.
Para más información: https://muroexe.com/products/worker-wall-grey
20.12.2023