Acaba una era para Nike: su aventura por el metaverso termina con el cierre de su marca virtual RTFKT, que hará una última venta de sus obras digitales más icónicas.

Nike cierra la marca de zapatillas virtuales RTFKT. La medida supone una muestra de realismo, especialmente en un momento difícil para Nike, que desea repensar su actividad. Y quizá también un nuevo clavo en el féretro del metaverso de la moda.

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Zapatilla virtual Nike, con la marca RTFKT.

Según Elliot Hill, director ejecutivo de Nike, la empresa está «recalibrando y reevaluando sus prioridades» a medida que avanza hacia el futuro de su innovación digital.

RTFKT era una start-up dedicada al metaverso y los NFT (non-fungible tokens, activos digitales), que Nike compró en 2021. En un comunicado en la red social X, Nike afirma que, tras el cierre, lanzarán una web que mostrará algunas de sus obras digitales más reconocidas. Abarcarán desde avatares diseñados por Takashi Murakami hasta versiones virtuales del modelo de zapatillas Dunk de la marca. La marca RTFKT cesará su actividad a finales de enero de 2025.

En el momento de su lanzamiento, la presencia de Nike con RTFKT se consideró como «el supremo del metaverso«. John Donahoe, el CEO de la marca de moda deportiva en aquel momento, quería estar a la vanguardia en el mundo digital. Incluso lanzó una plataforma Web3 propia de la marca, denominada Swoosh.

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RTFKT tuvo un meteórico ascenso en su primer año de existencia, hasta su compra por parte de Nike.

Benoit Pagotto, Chris Le y Steven Vasilev crearon RTFKT en 2020. Se hicieron famosos durante la pandemia del Covid-19 y gracias al auge de las criptomonedas en aquel momento. Sin embargo, después de la subida, los NFT de la marca empezaron a ver caer sus valores. La propia web tuvo que luchar para mantener los compromisos con su comunidad.

Para más información: https://www.nike.com/es / https://rtfkt.com

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