Nike ha destronado a Adidas en el Mundial de Qatar
Nike ha calzado al 49,4% de los futbolistas; Adidas, al 34,8; y Puma, al 12,1%. A ello hay que sumar el resto de su vestimenta personal
19.12.2022.- Argentina es ya campeona mundial de fútbol en el Mundial de Qatar, después de haber mantenido un combate muy equilibrado con Francia y de haberse adelantado en la tanda de penalties. Por lo tanto, es hora ya de analizar la presencia de las grandes marcas de material deportivo del mundo en el campeonato. Adelantemos, sin embargo, que Nike ha sido la ganadora.
El calzado y la indumentaria de los futbolistas en el Mundial son claves para sus marcas. De la cantidad y del éxito de los equipos que los utilicen –y de su impacto en la opinión pública global- depende una parte importante de su facturación anual.
La consultora Brand Finance estima que el número de prendas que pueden vender se puede acercar a los 20 millones. En el Mundial de Rusia en 2018 la cifra se situó ya en 17,7 millones, 8 de los cuales correspondieron a Adidas, que aumentó en un 10% sus ventas globales. Hay que tener en cuenta que no hablamos solo de camisetas y botas. También se venden muchos pantalones de deporte, medias, buzos, etc.
En el trimestre previo al inicio de Rusia 2018, la venta de productos deportivos vinculados con la selección argentina –la ganadora de ahora- aumentó casi un 397%, en comparación con esos mismos meses del año anterior. Adidas fue la marca con mayor presencia entre las selecciones, por encima de Nike y del resto de las marcas. En total, Adidas vistió a 12 selecciones de las 32 que participaron.
Nike había sido Nike la marca dominante en el Mundial de Brasil 2014. En aquel entonces, la empresa vistió a diez selecciones, mientras que Adidas hizo lo propio con nueve.
¿Y en Qatar 2022?
Vayamos ahora a Qatar 2022. El gran ganador ha sido Nike, cuyo calzado ha equipado al 49.4% de los jugadores. Le han seguido Adidas con un 34.8% y Puma con un 12.1%. Otras marcas, como Mizuno, New Balance, Under Armour y Pirma, han tenido solo porcentajes menores.
También es importante saber qué marca utilizan las principales estrellas del campeonato, especialmente para su calzado. Leo Messi es figura de Adidas. La victoria de Argentina –aunque haya sido casi por los pelos- potenciará tanto al propio Leo como a Adidas. Kylian Mbappé –la gran figura del equipo francés, que ha acabado finalista- calza Nike, igual que hacía Cristiano Ronaldo.
Ambas marcas seguirán, sin duda, dominando el mercado por mérito propio. Y eso supone unas ventas ingentes porque a las zapatillas le sigue el resto del equipamiento de los profesionales y de los aficionados al fútbol.
Y ¿qué modelos de zapatillas han sido los más populares en Qatar? Parece que ese título corresponde al modelo Nike Mercurial, usado por 253 futbolistas. Le han seguido Adidas X con 164, Nike Phantom con 118, Adidas Predator con 82 y Adidas Tempo con 68.
+ Info: https://www.fifa.com/fifaplus/es/tournaments/mens/worldcup/qatar2022