.Swoosh comenzará con el lanzamiento de las zapatillas Air Force1, a las que piensa dotar de normalidad sin un enfoque cripto ni NFT
Nike está lanzando su primera gran colección de productos digitales con su propio nombre tras registrar a más de 330.000 clientes en .Swoosh, su nueva plataforma web3.
En su publicidad, tres paneles muestran diferentes modelos de las zapatillas Air Force 1 para el mundo digital:
- Uno muestra un pie esquelético que brilla dentro de la zapatilla
- Otro irradia luz desde su swoosh
- El tercero enseña la parte delantera de la zapatilla abriéndose como la boca de un cocodrilo.
Desde que Nike lanzó a finales del año pasado .Swoosh, su primer gran juego web3, ha estado registrando clientes y organizando concursos y eventos para informarles sobre la plataforma.
Lo que no ha hecho es usar palabras como cripto y NFT, aunque técnicamente las acreditaciones de sus miembros son NFT. Lo mismo puede decirse de su primera colección de productos virtuales, una serie de Air Force 1 denominada Our Force 1, que enfatiza el aspecto comunitario del proyecto y saldrá a la venta muy pronto.
Nuestro objetivo con nuestras creaciones virtuales es, por encima de todo, transmitir la sensación de que son artículos útiles, no un activo especulativo, ha dicho Ron Faris, director general de Nike Virtual Studios. La tecnología subyacente es lo que nos resulta atractivo para explicar conceptos como la propiedad digital, los derechos de co-creación, etc. Nos parece muy interesante porque nos permite replantear nuestra relación con nuestros miembros.
Cuatro miembros de Nike que ganaron un desafío en línea consistente en presentar un informe creativo verán sus ideas convertidas en productos virtuales por los que recibirán derechos de autor. Se trata de «una primicia de Nike y muy emocionante para nosotros», dijo Faris. La empresa no revela el importe de los derechos, pero los cocreadores recibirán una compensación económica.
Nike quiere sumar más consumidores para sus productos digitales
El interés público por las NFT ha disminuido desde que el mercado de criptomonedas tocó fondo a finales de 2021.A pesar de eso, varias marcas de moda han seguido invirtiendo en proyectos de NFT. Estos proyectos, sin embargo, sueles dirigirse a comunidades con un máximo de 30.000 fans. Sus artículos suelen tener precios elevados.
Los miembros del .Swoosh de Nike ya suman unos 330.000, que han disfrutado de eventos en distintas ciudades de Estados Unidos.
Esto hace que Nike sea posiblemente uno de los mayores protagonistas en la incorporación de nuevos consumidores a la web3. La parte cripto queda en un segundo plano. Los artículos de su nueva colección digital, por ejemplo, cuestan solo 20 dólares, que podrán abonarse con tarjeta de crédito, no con criptomonedas.
La web3 de Nike tendrá otros elementos característicos. El 18 de abril, por ejemplo, Nike ha enviado posters virtuales gratuitos a algunos miembros de .Swoosh, que podrán comprar artículos digitales a partir del 8 de mayo. La venta general de la colección comenzará el 10 de mayo. Los compradores no adquirirán una zapatilla virtual, sino una caja de Our Force 1, donde podrán descubrir una de sus más de 100.000 variaciones.
El lanzamiento está destinado a novatos en el mundo digital
Todas las zapatillas se expondrán en una galería, aunque los compradores también podrán dejar sus cajas cerradas si lo prefieren, como los coleccionistas con juguetes en envases sellados. La compraventa no será una opción al principio para dar tiempo a los usuarios a familiarizarse con los productos y evitar que los usuarios compren zapatillas para revenderlas a precios inflados.
Las zapatillas virtuales tendrán diferentes finalidades, como el acceso a productos físicos o experiencias. Nike planea que también se puedan usar en determinados juegos online. En este sentido, Nike se está inspirando en RTFKT, el estudio de productos virtuales que adquirió en 2021.
Sin embargo, el enfoque de Nike está dirigido a los principiantes. Varias de las versiones anteriores de las AF1 fueron seleccionadas por votación de la comunidad online de Nike durante los últimos meses. En su desafío de cocreación, pidió a los concursantes que presentaran sugerencias sobre temas y colores. No les propuso crear zapatillas virtuales, porque muchos de ellos no tienen acceso a la tecnología necesaria para crear diseños en 3D. El objetivo de Nike con .Swoosh es democratizar ese tipo de acceso.
Faris ha señalado también dijo que Nike está todavía en una etapa de aprendizaje para ver cómo los clientes se involucran con los productos digitales. Incluso así, vemos en ello una oportunidad que vale la pena explorar. Creemos que hay un gran apetito por crear este mercado digital. A medida que sepamos más, veremos adónde nos lleva.
Recientemente, Nike ha preparado, además, una nueva generación de prendas atléticas en colaboración con la NASA, que también las podrá usar en el futuro.
+ Info: https://www.swoosh.nike/
28.04.2023
