Nike Virtual Studio presenta la primera zapatilla física (Air Force 1)

30/10/2023

Solo podrán comprar la nueva versión de la Air Force 1 los consumidores que hayan adquirido antes una zapatilla Nike virtual.

Nike lanza el 20 de octubre el primer producto físico que saldrá de .swoosh, la plataforma de productos digitales nacida a fines de 2022. Se trata de una versión en blanco y negro y de caña baja de las Air Force 1, apodada tinaj, un eslogan que también aparece en la zapatilla.

En lugar de tener que competir con innumerables compradores y bots, solo tendrán la oportunidad de comprarla aquellos que previamente hayan comprado y sacado virtualmente de la caja una de las Air Force 1 digitales que Nike puso a la venta a principios de este año. La empresa no ha dicho exactamente cuántas personas son, pero casi 53.000 miembros de .swoosh compraron al menos uno de los tokens cuando salieron a la venta.

Queda por ver hasta qué punto los miembros considerarán valioso el premio, dado que una Air Force 1 básica no es el tipo de zapatilla que los clientes pelean por conseguir. Por otro lado, no es la primera vez que Nike concede acceso exclusivo a una zapatilla, aunque normalmente utiliza factores como la ubicación del comprador, su actividad en snkrs o sus intentos de compra anteriores.

Aun así, la exclusividad es moneda habitual de cambio en el mundo de las zapatillas. El lanzamiento demuestra cómo Nike está pensando en utilizar su plataforma basada en nft para atraer a lo que considera un grupo de fans cada vez más importante y para promover la afiliación de los aficionados.

A lo largo de los años, Nike se ha esforzado por atraer a diferentes comunidades, como comentó en 2019 Ron Faris, director general de Nike Virtual Studios y vicepresidente de snkrs. Él había llegado allí tras formar una start-up dentro del grupo Virgin, que creaba experiencias para comunidades de fans. Nike acabó adquiriendo la start-up e incorporó a Faris a su plantilla.

Las creaciones virtuales atraerán a más clientes

Esas comunidades se han centrado generalmente en deportes y actividades físicas como baloncesto, patinaje, running, etc. Nike, sin embargo, ha ampliado su alcance a otros grupos, lanzando experiencias en Roblox y Fortnite, por ejemplo.

Aún no está claro cómo se vinculará exactamente .swoosh. Las zapatillas digitales Air Force 1 que Nike vendió son nfts con los que no se puede jugar. Nike, sin embargo, ha anunciado una asociación con ea sports que permitirá que algunos productos virtuales .swoosh estén disponibles en futuros títulos. Nike cree que los productos y las actividades digitales ocuparán cada vez más el tiempo de sus clientes y su gasto.

Faris ve sus creaciones virtuales como una forma de atraer a los clientes. Pronto veremos un zapato virtual que desbloquea el acceso a un pedido, a un chat con nuestros diseñadores, etc.

Bryce Wong, diseñador de snkrs, ha explicado algunas de las decisiones de diseño que tomó el equipo, como su paleta de colores o los detalles del .swoosh. El objetivo es hacerlo un poco más especial para nuestra comunidad. Quienes compren la zapatilla física obtendrán también una versión digital gratuita. La marca desea atraer a más miembros y establecer relaciones continuas con ellos.

Ahora nuestros miembros se relacionan con nosotros con más frecuencia, compran más y son más fieles a nuestras marcas, ha declarado John Donahoe, consejero delegado de Nike. Una vez que los miembros se unen a nuestro ecosistema, aumentan sus viajes deportivos de por vida con nosotros.

+ Info: https://www.nike.com/es/w/nike-swoosh-1jcnaz354ruz4c8vhz58jto

Pinker Moda

30.10.2023