Asics anunció la semana pasada su intención de dar independencia a su marca Onitsuka Tiger, especializada en zapatillas lifestyle premium, para catapultar su valor y ganar relevancia a nivel internacional. Esta semana, la firma de origen japonés, a través de su filial OT Group, ha presentado su nueva estrategia.

Onitsuka Tiger entra en una nueva etapa, ya sin el dominio de Asics. Aunque la firma lifestyle sigue estando en el portfolio del grupo japonés, a partir del 1 de enero de 2027 el negocio pasará a manos de la filial OT Group. La operación busca agilizar la toma de decisiones, potenciar su valor y capitalizar su crecimiento.

Onitsuka Tiger prevé volver a EE.UU. en febrero de 2027 con una tienda insignia en Los Ángeles.

Según las declaraciones del propio grupo, esta reestructuración dotará a la marca de una estructura más independiente, adaptada a su modelo de negocio y a las expectativas de sus clientes. Así, esperan aumentar su valor corporativo y lograr un crecimiento sostenible para ambas marcas.

Márgenes récord en Onitsuka Tiger

La marca de zapatillas, conocida por sus Mexico 66, de rayas y colores vibrantes, ha experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años. El resurgimiento de lo retro y el cambio de preferencias de los consumidores, que viraron hacia modelos minimalistas y estrechos, así como el nombramiento de embajadores asiáticos de la marca Onitsuka Tiger, elevaron su popularidad, tanto en Japón como en todo el mundo.

Su margen de beneficio se sitúa cercano al 40%, uno de los más altos del sector y parecido al de marcas de lujo como LVMH o Hermès. Asimismo, su rango de precios la sitúa en el mercado premium, sobre los 160 euros por par en Europa. Actualmente, Onitsuka Tiger tiene casi 200 tiendas en todo el mundo, con planes de expansión en China, Italia y Corea del Sur.

Precisamente para impulsar esta presencia internacional, Asics ha tomado la decisión de separar la marca de su matriz. El grupo ha establecido tres objetivos estratégicos en su comunicado. En primer lugar, la agilización en la toma de decisiones, para reaccionar más rápido a las tendencias del mercado. En segundo lugar, para maximizar su valor y capitalizar su imagen de exclusividad, similar a otros competidores. Finalmente, para ganar posiciones en uno de sus mercados clave, Estados Unidos, donde Onitsuka Tiger puede atraer a un público distinto y equipararse a marcas como Nike y Adidas.

Oportunidad para el grupo

Asics prevé aterrizar de nuevo en EE.UU. en febrero de 2027 con una tienda insignia de Onitsuka Tiger en Los Ángeles, tres años después de cerrar su única flagship en Nueva York. La estrategia de la marca en el país incluye una expansión controlada, con tiendas únicamente en ubicaciones seleccionadas, así como una propuesta de diseño diferenciada, alejada del modelo masivo y puramente deportivo de Asics.

Sin embargo, la apertura de tiendas y la construcción de una marca independiente implicarán una inversión significativa por parte del grupo, que puede ver afectados sus buenos márgenes. Aun así, la firma se beneficia de la fascinación global por lo japonés y del cansancio de los consumidores ante el dominio de las marcas norteamericanas y europeas.

Fundada en 1949 en Kobe (Japón) por Kihachiro Onitsuka, la marca comenzó como un pequeño taller de calzado. Empezó a ganar fama en los años 60, tras el lanzamiento de su modelo Mexico 66 y la llegada a la distribución en EE.UU. de la mano de Phil Knight, cofundador de Nike, antes de crear su propia marca.

Para más información: https://corp.asics.com/en / https://www.onitsukatiger.com/es/es-es

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